Storytelling. Wirkstoff für wirkungsvolle Werbetexte

In dem Seminar erfährst Du, warum wirkungsvolle Werbetexte eine Geschichte erzählen und wie man damit Aufmerksamkeit und Emotionen weckt. Erzählen statt beschreiben ist der Ausweg aus den Einbahnstraßen der Buzzword-Texte. Ja, Werbetext wirkt!

Du schreibest oder beurteilst Produkt-, Internet-, Werbe- und Verkaufstexte? Achtung! Du liest gleich eine Headline. Sie wird Dein weiteres Denken, Schreiben und Handeln beeinflussen. Leider ist sie nur zum Teil gut. Welchen Teil streichst Du und welchen schreibst Du neu?

„Exklusive Spitzentechnik ist unser größtes Know-how.“

Was streichst Du? Streiche exklusive, Spitzentechnik und größtes Know-how. Was bleibt da noch? Nichts! Wo nur Worthülsen stehen und keine Story für Aufmerksamkeit sorgt, bleibt nichts im Gedächtnis. Der Werbetext ist austauschbar. Du findest ihn exakt so bei Deiner Konkurrenz. Die Headline muss neu geschrieben werden.

85 Prozent der deutschen Werbetexte sind Bullshit

Dein Bauch sagt Dir: „Das hört sich immer gleich an!“ Das Versprechen und die Botschaft bleiben unkonkret. Die Gestaltung ist ideenlos? Ende der Werbewirkung! Du willst, dass Deine Broschüre, Flyer, Anzeige, Newsletter, Mail oder Brief wieder gelesen werden? Trau Dich, alles anders zu texten. Hier lernst Du die Storytelling-Techniken für mehr Werbewirkung. 

Erzählt der Werbetext eine Story, bleibt seine Botschaft im Gedächtnis

Die Geschichte transportiert die Werbebotschaft. Wirkungsvoller Werbetext erzählt eine Geschichte, erregt Aufmerksamkeit und emotionalisiert. Dramaturgisch gestalteter Werbetext wird lieber gelesen und besser erinnert.

Die Story trifft die Kaufmotive der Zielgruppe und steigert die Faszination der Marke. Warum? Weil guter und dramatischer Text die Schmerzpunkte (Pain Points) des Kunden berührt. Deine Zielgruppe fühlt sich verstanden und stimmt innerlich Deiner Ausführung zu. Bei einer guten Story erkennt der Leser seine eigenen Konflikte wieder und erfährt Deine Lösung und Dein Angebot als bedeutungsvoll.

Erzählen und das Herz berühren

Bilderreiche, emotionale und konkrete Werbetexte sind ein Wettbewerbs- und Verkaufsvorteil. Gute Textgestaltung grenzt Dein Unternehmen von der Konkurrenz ab und ist ein Imagegewinn. Das Drama funktioniert.

Vielleicht ist heute der Anfang von etwas Großem

Im Seminar Storytelling für wirkungsvolle Werbetexte erfährst Du, wie Du eine packende Geschichte mit Headline und Fließtext erzählst. Du erzielst Wirkung durch dramatische Gestaltung und erfindest neue Erzählperspektiven für alte Themen. Du verbesserst Deinen Stil, entwirfst den Aufbau einer Story und findest Struktur für Deinen Werbetext, der Menschen berührt.

Auch wenn Du nicht selbst schreibst, bilde Dich weiter

Die zweitägige Weiterbildung schärft Deine Urteilskraft für Texte. Du erhältst Entscheidungshilfen und erfährst, worauf es beim Schreiben von Produkt-, Werbe- und Verkaufstexten ankommt. Darüber hinaus findest Du Lösungen für die Moderation der Textgestaltung.

Die Trainingsinhalte können auf alle Branchen und Textsorten, Print und Online, angewendet werden. Wir führen Dich systematisch zum Storytelling. So geht´s:

Stilkunde fürs Storytelling

• Texte emotional
• Schreibe in Bildern
• Sprich die fünf Sinne an
• Gewinne Aufmerksamkeit
• Erziele treffsicher Wirkung

Storytelling für jede Zielgruppe

• Finde die richtige Story für jede Zielgruppe
• Entwickle Geschichten für B-to-B- und B-to-C

Storytelling für alle Werbemittel und Textsorten

• Schreibe Geschichten für unterschiedliche Werbemittel und Medien

Kreativtechniken für das Schreiben von Geschichten

• Finde schnell Ideen für Storytelling-Kampagnen
• Texte die Storytelling-Schlagzeile
• Schreibe wirkungsvolle Fließtexte
• Werde kreativer und schreibe mit Freude

Die Dramaturgie der kurzen Story

• Lerne die Top-Ten-Storys kennen
• Schreibe die packende Geschichte
• Baue Spannung in Langtexten auf
• Erzähle emotional statt rational und beschreibend
• Setzte dramaturgische Regeln in der Textgestaltung ein
• Baue überzeugende Textstrukturen
• Wende bekannte Erzählstrukturen für das Storytelling an

Analyse von langen Fließtexten und deren Erzählstrukturen

• Nutze Beispiele für kreative Sprünge
• Wende die Regeln der kurzen Story an
• Entwickele mehr Drama
• Übertrage erfolgreiche Storytelling-Techniken auf Deinen Text
• Übersetze Erzählstrukturen und -muster in lange Texte
• Texte überzeugend und wirkungsvoll

Weiterbilden, weiterdenken, wow.