Programmatic Advertising

Grundlagen und Einstieg Programmatic Advertising

• Status quo und aktuelle Entwicklung
• Überblick Akteure bei Programmatic
• Vorstellung der Plattformen (Demand-Side (DSP), Supply-Side (SSP), Data Management (DMP), Ad Server)
• Mehrwert von Programmatic Advertising
• Pros und Cons für Agency/Advertiser/Publisher
• Strategische und technologische Lösungsansätze
• Programmatic Advertising vs. Real-Time-Advertising vs. Real-Time-Bidding
• Erfolgsfaktoren

Programmatic Advertising und Dynamic Ads

• Grundlagen Programmatic
• First Party-Data
• Second Party-Data
• Third Party-Data
• Viewability
• Brand Safety
• Dynamic Ads & Pricing

Steuerung und Implementierung

• Data Driven Marketing
• Datenquellen und Beteiligte
• Marketing-Automation
• Targeting-Möglichkeiten
• Anzeigenkauf: Inhouse vs. Outsourcing
• Erfolgsmessung & Erfolgskontrolle

KI-Unterstützung für präzisere Zielgruppenansprache

• Implementierung KI-gestützter Echtzeit-Gebotsstrategien
• Maximierung Kampagnen-Performance

Aktuelle Herausforderungen

• EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO)
• E-Privacy

Ausblick

• Auswirkung auf herkömmliche Kanäle (Outdoor, Radio und TV)
• Programmatic crossmedial