SEO und Google Ads (AdWords)

Grundlagen des Suchmaschinenmarketings (Search Engine Marketing, SEM)

• Begrifflichkeiten, Studien, Zahlen und Suchverhalten der User
• Suchmaschinenmarketing im Onlinemarketing-Mix
• Keyword Tools und gezieltes Vorgehen bei der Keyword-Recherche

Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO)

• Technische Grundlagen als Basis für erfolgreiches SEO
• So „beschaffen“ sich Suchmaschinen ihr Wissen
• Gewichtung und Relevanz der Ergebnislisten

OnPage-Optimierung: Maßnahmen direkt auf Ihrer Webseite

• Suchmaschinenrelevante Bereiche einer Webseite
• Keyword-optimierte Texte für Menschen und Suchmaschinen
• Navigation und interne Verlinkung optimieren
• Unterstützende Werkzeuge und (KI)Tools
• Indizierung von Webseiten: Zeiträume und Strategien

OffPage-Optimierung: Maßnahmen über die Inhalte Ihrer Webseite hinaus

• Links (Empfehlungen) von anderen Webseiten
• Links aufbauen: zielführende Linkpartner suchen und finden
• Qualitätskriterien potenzieller Linkpartner
• Verlinkungsmöglichkeiten und Linkstrategien
• Reputation als Ranking-Booster: Googles Qualitätskonzept E-E-A-T

Strategien zur Suchmaschinenoptimierung

• Ziele für erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung
• Short Head und Long Tail
• Die wichtigsten Google-Updates im Überblick

Exkurs: Local SEO

• Ranking-Faktoren für Local SEO
• Google Unternehmensprofil optimieren

KI-Unterstützung

• Nutzung von KI für automatisierte Keyword-Analysen und Content-Optimierung
• Die wichtigsten KI-Tools für Suchmaschinenmarketing

Landing Pages

• Unterschied: SEO- und Kampagnen-Landingpages
• Landingpages für SEO und Google Ads im Vergleich

Suchmaschinenmarketing (Search Engine Advertising, SEA)

• Bezahlte Werbung bei Suchmaschinen, Beispiel Google Ads (ehem. AdWords)
• Google Wettbewerb: Anzeigen auf Microsoft Advertising (ehem. Bing Ads)

Google Ads Kampagnen: Aufbau und Verwaltung eines Kontos

• Sinnvolle Kampagnen-Struktur und -Strategie
• Kampagneneinstellungen, Anzeigengruppen, Keywords
• Kampagnenziele, Ausrichtung, Kostenparameter, Budgetierung und Kostenkontrolle
• Erfolge messbar machen: Conversion Tracking
• KI-Technologien für verbesserte Google-Ads-Strategien

Besonderheiten der Keyword-Recherche für SEA

• Sinnvolle Suchbegriffe kombinieren oder ausschließen
• Streuverluste vermeiden, Kosten optimieren durch Keyword-Optionen
• Tools zur professionellen Keyword-Recherche

Anzeigentexte sinnvoll gestalten und formulieren

• Optimal texten und Kunden gezielt ansprechen
• Anzeigenerfolge vergleichen und auswerten
• Google-Qualitätsfaktor gezielt zur Optimierung nutzen
• Mehr Aufmerksamkeit durch Anzeigenerweiterungen

Erfolgreiche Google Ads Landing Pages

• Optimale Gestaltung von Landing Pages
• Erfolgsanalyse durch Conversion Tracking
• A/B-Tests

Auswertungen und Statistiken von SEO- und SEA-Kampagnen

• Klassische Web-Analyse-Tools (z.B. Google Analytics 4)
• Spezielle SEO- und SEA-Tools zur Messung und Optimierung