Online-Texte für B2B

Redaktionell denken, zielgerichtet schreiben

Zwei Tage – ein Ziel: In diesem Seminar lernst du, wie du B2B-Inhalte schreibst, die nicht nur informieren, sondern wirken. Ob Webtext, Blogbeitrag oder LinkedIn-Post – mit den richtigen journalistischen Methoden machst du aus Content ein strategisches Werkzeug.

Wir arbeiten praxisnah und interaktiv: Du entwickelst Personas nach dem Modell von Adele Revella, schärfst deine Fragentechnik, recherchierst mit Tiefgang und schreibst Meldungen sowie Fachbeiträge, die deine Zielgruppe wirklich erreichen. Du erfährst, wie du Inhalte so aufbereiten, dass sie gelesen, verstanden und geteilt werden.

Zielgruppe und Vorkenntnisse:

Das Seminar ist für alle geeignet, die ihren B2B-Content nicht nur produzieren, sondern langfristig professionalisieren wollen: Marketingverantwortliche, Content Creator, PR-Redakteure, Kommunikationsprofis mit Lust auf Handwerk. Das Seminar versteht sich daher nicht als Schnellkurs für perfektes Online-Texten, sondern als fundierten Einstieg in das redaktionelle Arbeiten. Du erhälst praxiserprobte Methoden und Werkzeuge, mit denen du deine Inhalte künftig gezielter, strukturierter und wirkungsvoller entwickeln kannst – ein Startpunkt, um deine Schreibkompetenz im B2B-Kontext kontinuierlich weiterzuentwickeln.

LERNZIELE

In diesem Seminar lernst du...

• Wie du aus Zielgruppen echte Personas machst – und daraus Themen ableitest

• Wie aktives Zuhören und kluge Fragen zu besseren Texten führen

• Wie du Meldungen und kurze Texte präzise und auf den Punkt formulierst

• Wie du längere Beiträge wie Blogposts oder Features strukturierst – mit Spannung und Substanz

• Wie du journalistische Tools auch im B2B Marketing sinnvoll einsetzt

DEINE VORTELE

• Lead-Strategie optimieren: Du gewinnst nicht nur mehr B2B-Kontakte, sondern qualifizierst und entwickelst diese systematisch zu verkaufsreifen Leads.

• Zielgerichtete Kommunikation: Du sprichst deine B2B-Zielgruppen personalisiert an und nutzt Automation für effektive Kampagnen.

• Performance nachhaltig steigern: Du verbesserst Öffnungs-, Klick- und Conversion-Raten durch optimierte Gestaltung und Testing.

• Messbare Erfolge erzielen: Du kennst die relevanten KPIs und nutzt Daten für die kontinuierliche Optimierung deiner Kampagnen.

AGENDA

1. Seminartag

• Zielgruppenmodelle: Persona-Konzeption nach Adele Revella

• Aktives Zuhören und die Kunst des Fragens im B2B

• Recherche im B2B – klassisch und digital

• Von der Idee zum Pitch

2. Seminartag

• Meldungen schreiben wie die Profis

• Features und Blogbeiträge mit Spannung und Struktur

• Feinschliff: Sprache, Stil und Spannung