Online Marketing

Positionierung und Ziele

• Grundlagen: strategische Positionierung und Ziele von Websites
• Konversionen: Ziele messbar machen
• Customer Journey: Wie aus Interessierten Käuferinnen und Käufer werden
• Zielgruppen richtig definieren und ansprechen
• Elemente erfolgreicher Websites und Shops
• Der-richtige Marketing-Mix

Inbound Marketing: Leads generieren

• Leads im Gesamtkontext
• Mehr Leads generieren
• Aus E-Mail-Adressen werden Kaufende: vorqualifizierte Leads für den Vertrieb
• Automatisierung von E-Mails und Newsletter-Kampagnen

Onlinemarketing-Kanäle und -Maßnahmen im Überblick

• Verknüpfung von Online und Offline, Einbindung in bisherige Werbemaßnahmen
• PR und Öffentlichkeitsarbeit 
• Bezahlte Werbung bei Google und Co. (Google Ads)
• Online-Werbung (Ads, Display, Retargeting)
• Content Marketing und Content Recycling
• Mail-Marketing und Newsletter-Kampagnen
• Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Social-Media-Marketing, Influencer Marketing
• Shopping-Portale, Preisvergleiche und Bewertungen
• Affiliate Marketing

Fokus: Search Engine Optimization (SEO)

• Technisches Grundverständnis: So „beschaffen“ sich Suchmaschinen ihr Wissen
• SEO im Wandel: aktuelle KI-Trends und Veränderungen
• Onpage-Optimierung: Texte, Programmierung, Navigation und Inhalte
• Offpage-Optimierung: E-E-A-T und aktiver Linkaufbau
• SEO-Analyse der eigenen Unternehmenswebsite
• Unterstützende Werkzeuge und Tools, KI-Einsatz
• Wie finde ich gute Agenturen oder externe Dienstleister

Social-Media-Marketing

• Überblick: Netzwerke im Kurzformat; Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Xing/LinkedIn, Blogs und andere Themen- und Business-Communitys
• Virales Marketing und Guerilla Marketing
• Strategische Ansätze für Social-Media-Marketing und -Monitoring
• Community-Aufbau und -Pflege

KI und Tools, die Ihren Arbeitsalltag leichter machen

• Über 2000 Prompts (Befehle) für ChatGPT & Co.
• KI-Einsatz – von Recherche bis Content-Erstellung
• Social-Media-Redaktionsplan-Vorlage
• Trends und Saisonalitäten finden und nutzen
• Empfehlungen für Podcasts, News-Seiten & Co.
• Keyword-Analyse-Tools

Web-Analyse: Besuchsverhalten und Statistiken

• Grundlagen der Web-Analyse
• Lesen und Interpretieren von Web-Analyse-Daten
• Optimierungspotenziale erkennbar machen
• Werkzeuge, Tools und Dienstleister