Influencer Marketing

Warum und wie wirken Influencer Relations – und wann nicht?

• Influencer evaluieren – passend zu Ihrer Branche und Ihren Unternehmenszielen
• Die richtige Anzahl und Selektion der passenden Influencer
• Ansprache von Influencern: Dos, Don’ts und strategische Fallen
• Zielgerichtetes Arbeiten mit Influencer-Personas

Kanäle evaluieren, Ziele und Erfolgskriterien definieren

• Prozesse: Überblick der Plattformen (LinkedIn, Xing, Facebook, X, YouTube, Blogs, Podcasts etc.)
• Zielgruppendefinition
• Abgleich von Möglichkeiten und Zielen (B2B, B2C etc.)
• Messwerte und Erfolgskriterien festlegen

Social-Media-Richtlinien & Allgemeine Rahmenbedingungen

• Checkliste für Social-Media-Richtlinien
• Bildbeschaffung und Bildrechte
• Datenschutz: Rechte und Pflichten
• Grundsätzliches: Kennzeichnungspflicht, Haftung des Arbeitgebers, Urheberrecht, geistiges Eigentum, Arten von Nutzungsrechten, CC-Lizenzen (Creative-Commons-Lizenzen), Folgen von Verstößen

Content Marketing und Redaktionsplan

• Storytelling-Formate und Emotional Selling Proposition (ESP) mit Influencern
• Content-Generierung: Tools und Customer Engagement
• Influencer Relations und Community Building
• Content Diversity: Content-Formate und Content-Typen, kreativer Medieneinsatz
• Exkurs: Künstliche Intelligenz (KI) – Potenziale, Herausforderungen und Risiken

Praxisteil: LinkedIn und Instagram

• Optimale Nutzung der reichweitenstarken Kanäle
• Erfolgreiche Influencer-Programme in der Praxis

Influencer Marketing 4.0

• Die Zukunft der Influencer Relations: Trends und Ausblick
• Einsatz von KI-Influencern: Hype oder zukunftsträchtig?

Exkurs: Effektiver Einsatz von Corporate Influencern

• Verwandeln Sie Ihre Mitarbeitenden in kraftvolle Botschafterinnen und Botschafter
• Was Corporate Influencer sind und warum ein Corporate-Influencer-Programm entscheidend ist
• Praxiserprobte Beispiele erfolgreicher Programme