Google Ads (Google Anzeigen) Intensiv

Sinnvolle Kampagnen- und Anzeigenstrukturen

• Einfache und komplexe Kampagnenstrukturen
• Sinnvolle Gliederung von Kampagnen und Anzeigengruppen
• Feintuning der Kampagneneinstellungen
• Checkliste für Kampagneneinstellungen
• Verwaltung mehrerer Konten im Google-Ads-Verwaltungskonto

Zielführende Keyword-Strategien

• Suchbegriffe identifizieren und auswählen
• Gebotsoptionen verstehen und gezielt nutzen
• Auszuschließende Keywords festlegen
• Keyword-Recherche-Tools

Der Google Qualitätsfaktor

• Der Google Qualitätsfaktor im Detail
• Strategien zur Optimierung des Qualitätsfaktors
• Der Qualitätsfaktor in der Praxis: Relevanz, Zielseite verbessern usw.

Anzeigenerweiterungen: Mehr Aufmerksamkeit und besserer Qualitätsfaktor

• Übersicht über die aktuellen Anzeigenerweiterungen
• Funktionsweise und Nutzen jeder Erweiterung
• Der Einfluss von Relevanz auf die Click-Through-Rate (CTR)
• Strategien zur Kombination verschiedener Anzeigenerweiterungen

Mobile Kampagnen

• Kampagnenausrichtung auf Mobilgeräte
• Gebote, Anzeigen und Anzeigenerweiterungen für Mobilgeräte

Erfolge messbar machen: Conversion-Tracking

• Ziele festlegen
• Conversion-Tracking einrichten
• Google-Analytics-Verknüpfungen

Automatisierungsregeln nutzen

• Regel festlegen, Aktionen definieren, verwalten und ändern, Prüfmechanismen
• Automatisierung auf verschiedenen Ebenen
• Tücken in der Praxis
• Google Ads Scripts zur Automatisierung

Optimierung mit Google-Ads-Filtern

• Filter für Elemente, die sich negativ auf den Qualitätsfaktor auswirken
• Filter für Elemente mit unverhältnismäßig hohen Kosten
• Filter für unrentable Keywords

Berichte und Auswertungen

• Standardberichte nutzen
• Individuelle Berichte erstellen
• Berichte automatisieren

Das Google Displaynetzwerk und mehr

• Kampagnenstruktur im Google Displaynetzwerk (GDN)
• Targeting-Kriterien gezielt nutzen
• Keywords und Placements analysieren und optimieren
• Zielgruppen definieren und Streuverluste vermeiden
• Zusammenspiel zwischen Displayanzeigen und Google Ads

Retargeting-Kampagnen

• Strategische Ansätze für Remarketing
• Retargeting aktivieren, Zielgruppen definieren, Listen anlegen

Google Shopping (PLA = Product Listing Ads)

• Merchant-Center-Account anlegen
• Verknüpfung mit Google Ads
• Google Shopping steuern

Videokampagnen

• YouTube-Anzeigen und deren Potenziale
• Werbeformate: In-Stream-Anzeigen, In-Displayanzeigen

Landingpage-Optimierung

• Einsatz von Landingpages
• A/B-Tests

Effizientes Arbeiten: Google Ads Editor

• Google Ads Editor: Vorteile
• Praxiseinsatz Google Ads Editor

Abschluss und Reflexion

• Diskussion, Q&A