Werbung - Risiko Datenschutz & Co

Personenbezogene Daten und Werbung

• Überblick über datengetriebene Werbeformen
• Werbetreibende Unternehmen, Agenturen und sonstige Dienstleister auf dem Werbemarkt

Datenschutzrecht

• Grundsätze des Datenschutzrechts
• Wann benötige ich eine Einwilligung und wann nicht?
• Wirksame Einwilligung / Kopplungsverbot
• Informationspflichten
• Welche Rechte haben Betroffene (insbes. Wiederspruchsrecht)?
• Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) & Datenschutzgrundverordnung und TTDSG
• Datenschutzrecht und Profilbildung für Werbezwecke
• Bildnisse von Personen als personenbezogene Daten

Wettbewerbsrecht

• Wettbewerbsrechtliche Vorgaben mit datenschutzrechtlichem Einschlag
• Verhältnis zum Datenschutzrecht

CRM-Datenbanken

• Datenschutzkonforme Gestaltung von CRM-Datenbanken
• CRM-Datenbanken im Konzern
• Dürfen Daten aus verschiedenen Datenquellen in der CRM-Datenbank zusammengeführt werden?

Brief- und Beipackwerbung

• Was ändert sich nach der DSGVO?
• Personalisierte Beipackwerbung

E-Mail- und Telefonwerbung

• Voraussetzungen für E-Mail- und Telefonwerbung
• Opt-In und Double-Opt-In
• E-Mail-Tracking

Online-Werbung

• Profilbildung und Tracking unter Einsatz von Cookies & Co.
• Online-Targeting & Real-Time-Advertising
• Mobile Advertising
• Location-Based Advertising

Social-Media-Marketing

• Rechtssichere Gestaltung von Social-Media-Präsenzen
• Nutzung von Social-Media-Plug-ins

Sanktionen und Haftung

• Haftungsrisiken unter Datenschutzrecht und Wettbewerbsrecht
• Strategien zur Haftungsvermeidung
• Richtiges Reagieren bei Abmahnungen oder Maßnahmen von Aufsichtsbehörden

Werbung basiert zunehmend auf der Verarbeitung von personenbezogenen Daten. Unternehmen, Werbeagenturen und andere Dienstleister auf dem Werbemarkt sowie deren Berater müssen die datenschutzrechtlichen Vorgaben kennen, um personenbezogene Daten für die Planung und Durchführung von Werbemaßnahmen rechtssicher verwenden zu können. In diesem Seminar lernen Sie, wie Sie datengetriebene Werbeformen rechtssicher nutzen und gestalten können. Dabei werden die Anforderungen des Datenschutzrechts und die wettbewerbsrechtlichen Regelungen mit datenschutzrechtlichem Einschlag ebenso berücksichtigt wie die aktuelle deutsche und europäische Behördenpraxis. Die Darstellung von Best Practices und griffige Tipps für die Praxis und sind Kernbestandteile des Seminars.

Unternehmensjuristen, Fach- und Führungskräfte aus Marketingabteilungen und Werbeagenturen, Werbeverantwortliche, Rechtsanwälte, Fachanwälte für gewerblichen Rechtsschutz