Public Relations (PR) – Medienarbeit professionell gestalten

• Grundlagen und strategische Einordnung
  • Rolle und Aufgaben der Public Relations (PR)
  • Reputation und Vertrauen als Ziele der PR
  • Die deutsche Medienlandschaft im Wandel
• Strategische PR-Planung
  • Ziele, Zielgruppen und Kernbotschaften definieren
  • Themenfindung und Themenplanung
  • Storytelling für die Medienarbeit
• Instrumente der Medienarbeit
  • Das PR-Instrumentarium im Überblick
  • Pressemitteilungen professionell erstellen
  • Praktische Übung und Checkliste
  • Professioneller Umgang mit Journalist:innen
• Digitale PR
  • Online-PR und digitale Sichtbarkeit
  • Grundlagen von SEO für die PR
  • Influencer Relations und digitale Multiplikator:innen
• Krisenkommunikation und Erfolgsmessung
  • Grundlagen der Krisenkommunikation
  • Vorbereitung auf kritische Situationen
  • Wirkungsmessung und Reporting in der PR

Lernziele

Eine professionelle Public Relations-Arbeit trägt maßgeblich dazu bei, Vertrauen aufzubauen, Reputation zu stärken und die Wahrnehmung eines Unternehmens aktiv zu gestalten. Dabei umfasst moderne PR weit mehr als klassische Medienarbeit: Neben Journalist:innen zählen heute auch digitale Multiplikator:innen, Influencer:innen sowie weitere relevante Stakeholdergruppen zu den wichtigen Adressat:innen der Unternehmenskommunikation.

In unserem Seminar erhalten Sie einen umfassenden Überblick über die Grundlagen und Instrumente professioneller Public Relations. Sie lernen, Kommunikationsziele und Kernbotschaften zu entwickeln, Pressemitteilungen zielgerichtet zu verfassen und geeignete Maßnahmen für die Medien- und Online-PR auszuwählen. Darüber hinaus erhalten Sie Einblicke in die Krisenkommunikation sowie in die Erfolgsmessung moderner PR-Arbeit.

Zielgruppen

Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Unternehmenskommunikation und PR, Geschäftsführende sowie Mitarbeitende, die den Bereich Presse- und Öffentlichkeitsarbeit neu aufbauen oder professionalisieren möchten.