Professionelles Content Marketing

Einführung: Aktuelle Herausforderung im Marketing

Grundlagen des Content Marketings

• Definitionen und Erfolgsfaktoren im Content Marketing.
• Relevante und einzigartige Inhalte: Was wirklich zählt.
• Der:die Content Marketing Manager:in im Unternehmen.

Content und KI: Chancen, Grenzen, Praxis

• KI-generierte Inhalte: einzigartig, relevant und wirksam?
• KI-Tools im Überblick: Welche Tools unterstützen welche Aufgaben?
• Exkurs SEO, GEO und User-Intent – und wie KI dabei hilft.

Die 9 Elemente einer Content-Marketing-Strategie – erklärt und angewendet

• Zielematrix und Budget: Ziele messbar machen und Ressourcen gezielt einsetzen.
• Zielgruppen: Zielgruppen, Zielgruppensegmente und Personas verstehen und gezielt ansprechen.
• Marktpotenziale: Das wirtschaftliche Potenzial des Marktes ermitteln und daraus realistische Ziele ableiten.
• Positionierung und redaktionelle Leitidee: Den inhaltlichen Markenkern schärfen und konsequent kommunizieren.
• Customer Journeys: Den Weg vom ersten Kontakt bis zur Conversion gezielt gestalten.
• Aktivierungskonzept: Organische und Paid-Media-Maßnahmen wirkungsvoll verzahnen.
• Kanal- und Plattformstrategie: Die richtigen Kanäle und Plattformen für die richtigen Zielgruppen auswählen.
• Redaktions- und Marketingplan: Contentarten, Frequenzen und Produktangebote aufeinander abstimmen.

Zu jedem Element: Du notierst direkt deine konkreten nächsten Schritte – am Ende hast du deinen persönlichen Fahrplan.

Content-Marketing-Instrumentarium auf dem Prüfstand

• Live-Analyse der eigenen Content-Marketing-Kanäle, Inhalte und Aktivitäten.
• Erarbeitung konkreter Verbesserungsideen.
• KI-gestützte Analyse: Welche Tools helfen bei der Auswertung?

Booster-Ideen für das Content Marketing

• Das Zusammenspiel von Influencer Marketing, Content Marketing und Paid Media.
• KI in der Praxis: Workflows, Automatisierung und skalierbare Content-Produktion.
• Content Marketing – Best Practices und Impulse für deinen Alltag.

Lerndauer: 2 Tage

Diese Veranstaltung findet vor Ort statt (aktuelle Hygienekonzepte)!

Dieses interaktive Training lebt von deiner aktiven Teilnahme und deinen eigenen Praxisbeispielen. Du lernst Grundlagen, Wirkungsweisen, Methoden und Instrumente des professionellen Content Marketings kennen – und setzt das Gelernte sofort für deine eigene Situation um.

• Du weißt, welchen Wert Content Marketing für den Erfolg deines Unternehmens, deiner Produkte und Dienstleistungen hat.
• Du kennst alle 9 Elemente einer Content-Marketing-Strategie und weißt, wie du sie Schritt für Schritt aufsetzt.
• Du analysierst und optimierst deinen eigenen Content-Marketing-Auftritt – und weißt, welche KI-Tools dich dabei unterstützen.
• Du gehst mit einem persönlichen Fahrplan nach Hause: konkrete nächste Schritte für dein Content Marketing, direkt im Training erarbeitet.
• Du lernst anhand von Best Practices, wie du Content Marketing professionalisierst und langfristig zum Erfolg führst.

Wichtig: Bitte bringe eigene Themen, Fragestellungen oder Unterlagen aus deiner Praxis mit.

Dieses Training richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Content Marketing, Online Marketing, Social Media sowie Unternehmenskommunikation und PR – und an alle, die in Unternehmen, Agenturen oder Beratungen Verantwortung für Content tragen: Redakteur:innen, Journalist:innen und Spezialist:innen, die Content Marketing strategisch auf- oder ausbauen wollen.