Professionelle PR-Konzepte – Von der Strategie zur Umsetzung

• Grundlagen der strategischen PR-Konzeption
  • Die Rolle der Public Relations in der integrierten Unternehmenskommunikation
  Die moderne Medienlandschaft: Medien, Plattformen und Multiplikator:innen
• Die Stufen eines PR-Konzeptes: Analyse, Strategie, Umsetzung, Evaluation

Analyse und Situationsbewertung

• Situationsanalyse und Briefing

Stakeholderanalyse SWOT-Analyse, PEST-Analyse und Wettbewerbsanalyse Kommunikationschancen und -risiken identifizieren Ziele, Zielgruppen und Botschaften

• Kommunikationsziele definieren

Zielgruppen und Stakeholder priorisieren Entwicklung einer zentralen Story Kernbotschaften formulieren und schärfen Entwicklung der PR-Strategie

• Positionierung und Tonalität festlegen

Maßnahmen und Kommunikationskanäle auswählen Medienarbeit, Influencer Relations und digitale PR integrieren Risiken und Krisenszenarien im Konzept berücksichtigen Planung und Umsetzung

• Maßnahmenplanung

Budget- und Ressourcenplanung Aufbau und Pflege von Medienkontakten Zusammenarbeit mit internen und externen Partnern Erfolgsmessung und Optimierung

• KPIs für die PR definieren

Medienresonanz analysieren Social-Media-Analysen nutzen Potenziale von KI für Analyse, Content und Monitoring Lernziele

Erfolgreiche Public Relations (PR) ist das Ergebnis einer durchdachten Kommunikationsstrategie, nicht nur reaktiver Pressearbeit. Ein professionelles PR-Konzept bündelt einzelne Maßnahmen zu einer kohärenten Strategie, die auf Analyse und Kreativität basiert und Ihre Zielgruppen präzise anspricht.

In unserem Seminar lernen Sie, Kommunikationsaufgaben systematisch zu analysieren und daraus Ziele, Positionierung sowie Kernbotschaften abzuleiten. Wir führen Sie durch alle Phasen der Konzeption – vom Briefing über die Entwicklung einer Story bis zur Budgetplanung und der finalen Erfolgsmessung in der modernen Medienlandschaft. Sie erhalten einen strukturierten Werkzeugkasten für die strategische Kommunikationsarbeit.

Zielgruppen

Fach- und Führungskräfte aus PR, Unternehmenskommunikation und Marketing sowie Quereinsteiger:innen, die systematisch und strategisch wirksame PR-Konzepte entwickeln möchten.