Online Marketing: Grundlagen für Museen & Kultureinrichtungen

Online-Marketing-Grundlagen für Museen & Kultureinrichtungen

Kulturelle Inhalte digital wirkungsvoll zu präsentieren und Besuchende gezielt anzusprechen – das ist heute eine zentrale Aufgabe für Museen und Kultureinrichtungen. In dieser Schulung erhalten Sie einen praxisorientierten Einstieg in die Welt des Online-Marketings, Webmarketings und Social-Media-Marketings speziell für den Kulturbereich. Sie lernen, wie Sie Ihre Zielgruppen besser verstehen, Ihre Website als Kommunikationskanal nutzen und mit gezielten Maßnahmen mehr Reichweite und Aufmerksamkeit erzielen.

Digitales Marketing für Museen – praxisnah und direkt anwendbar

Die Schulung vermittelt fundierte Grundlagen des Kulturmarketings und Online-Marketings und zeigt, wie sich Social-Media-Kanäle strategisch und ressourcenschonend einsetzen lassen. Ein besonderer Fokus liegt auf der Frage, wie kulturelle Inhalte spannend erzählt und welche Formate besonders wirkungsvoll eingesetzt werden können. Ergänzend werden der Einsatz von KI-Technologien im Online-Marketing sowie Fragen des Datenschutzes und des rechtssicheren Umgangs mit Bild- und Textmaterial kompakt behandelt. Erfahrene Dozierende geben praxisnahe Tipps und Tricks, die sich direkt in den Arbeitsalltag integrieren lassen.

Schulungsinhalte

• Grundlagen von Webmarketing und Online-Marketing
• Besonderheiten des digitalen Marketings für Museen
• Website-Grundlagen: Nutzerfreundlichkeit, Inhalte und Auffindbarkeit
• Basisinformationen zur Barrierefreiheit
• Suchmaschinenoptimierung
• Strategische Planung, Zielgruppenrecherche und Strategieentwicklung
• Content-Strategien für Museen
• Redaktionsplanung und Content-Erstellung
• Einführung in Social Media und Social-Media-Marketing
• Auswahl geeigneter Social-Media-Kanäle für Museen
• Social Media für Museen: Best Practices
• Bildsprache, Videoformate und Kurzcontent für kulturelle Themen
• KI als Hilfsmittel für das Online-Marketing
• Rechtssicherer Einsatz von Bildern und Texten sowie KI-generierten Inhalten
• Community Management und Dialog mit Besucherinnen und Besuchern
• Newsletter-Marketing für Museen
• Erfolgsmessung mit Kennzahlen und Analyse-Tools
• Verzahnung von Webmarketing, Social Media und klassischem Kulturmarketing
• Ressourcenplanung für kleinere und mittlere Museen
• Praxisnahe Tipps und Tricks für den digitalen Arbeitsalltag

Zielgruppe und Vorkenntnisse

Die Schulung richtet sich an Mitarbeitende aus Museen, Ausstellungshäusern und Kultureinrichtungen – insbesondere aus den Bereichen Marketing, Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit, Kulturmarketing und Social Media. Sie eignet sich ebenso für Einsteiger:innen sowie für alle, die digitale Kommunikationsstrategien im Museumsbereich entwickeln oder begleiten. Spezielle Vorkenntnisse sind nicht erforderlich; erste Erfahrungen in der Öffentlichkeitsarbeit oder digitalen Kommunikation sind hilfreich, aber nicht notwendig.

Inklusivleistungen:

Im Preis enthalten sind Ihr WissensPiloten-Zertifikat zum Download, Stift und Notizblock, sowie bei Schulungen in unseren Schulungszentren Mittagessen, kalte und warme Getränke und ein indiv. eingerichteter PC/Mac für jeden Teilnehmenden.

Förderung:

Bildungsscheck, andere Fördermöglichkeiten auf Anfrage.