Native Advertising Seminar - Seminar / Kurs von Akademie für modernes Marketing Inc. & Co. KG

WIRKUNGSPOTENZIALE VON WERBUNG 

• Bewusst und unbewusst
• Kognitiv und emotional
• Auditiv und visuell
• Aktualität und Nachhaltigkeit
• Impact und Tiefenwirkung
• Penetration und Neuartigkeit
• Erregung und Leitbilder
• Glaubwürdigkeit und Utopie
• Morphologie und Symbolik
• Rezeption und Aktivierung
• Eigenständigkeit und Kontext
• Individuelle und allgemeine Bedeutungen

WERBUNG IM BEKANNTEN UMFELD

• Medien als Lebensumfeld
• Veränderungen, Erweiterungen und Kombinationen in der medialen Welt 
• Bewertung von Kanälen, Programmarten und Formaten
• Chancen und Risiken von Werbung
• Rechtliche Aspekte
• Digital Advertising - Werbeturbo in einer neuen Dimension

DIGITAL ADVERTISING

• Digital Natives
  • Die Zukunft ist digital
  • Zielgruppen-Definitionen 
  • Von der dominierenden zur absoluten Zielgruppe
• Arten von Ads
  • Advertorials & Sponsored Posts
  • Bloggen & News 
  • Virales Marketing
  • Suchmaschinenmarketing
  • Content Marketing
  • Paid Strategys
• Plattformen
  • Offene Plattformen​Beispiel: Digital Advertising Kampagne auf mehreren Kanälen 
  • Geschlossene PlattformenBeispiel: Digital Advertising in Social Networks

DIGITAL ADVERTISING – TECHNISCHE ASPEKTE

• Digital Ads
• Aufbereitung des Contents:
• Bilder, Videos, Texte, Links, Formulare, Infografiken, Animationen, Audio-Botschaften 
• Publishing
• Anpassung an die Besonderheiten des Kanals
• Native Ads Server
• Basis-Anforderungen
• Multi Device, Automatisierung, Skalierung, Virale Teilung, Targeting
• Schaltungsmöglichkeiten
• Direct, RON, Channels, Keywords,
• Elemente
• In-Feed, Paid Search, Widget, Listing 
• Erfolgsmessung
  • Performance-Kennzahlen
  • Return of Investment
  • Optimierung während der Kampagne

DIGITAL ADVERTISING NACH IAB-STANDARD

• Die gemeinsame Sprache von Publisher und Werbung 
• Einpassung der Native Ad in das Design 
• Übereinstimmung mit der Funktionsweise 
• Integration in den Content
•  Buying und Targeting
• Art der Erfolgsmessung
• Kennzeichnung der Ad

DIE VORZÜGE VON NATIVE ADS

• Mehr Informationsgehalt
• Zusätzlicher Mehrwert für den Leser 
• Usability
• Barrierefreiheit
• Erhöhte Aufmerksamkeit
• Aufnahme als Sachinformation
• Hohe Reichweite durch virale Teilbarkeit
• Automatisierte Ausgabe in jeder Form
• Targeting und Retargeting
• Erfolgsmessung nach unterschiedlichsten Sparten
• Ideale Eignung für Mobile Marketing

DIE WIRKSAMKEIT VON DIGITAL ADVERTISING 

• Alternative gegen Werbemüdigkeit
• Standard der digitalen Kommunikation
• Erhöhung des Ansprache-Niveaus 
• Involvement 
  • Involvement-Wirkungen und Strategien 
  • Involvement und Morphologie 
  • Brain Involvement 
  • Programm-Involvement
  • Involvement nach Zeit und Ort
  • Involvement durch die Qualität des Umfelds 

DIE ZUKUNFT DER DIGITALEN WERBUNG

• Das Verhältnis von Native Ads und klassischer Online-Werbung
• Das Verhältnis von redaktionellem Content und Native Ads
• Themen-Teasing
• Gesamtheitliches Storytelling
• Neue Formate
• Brand Image
• Sales Funnel
• Clickrates & TKP 

Workshop: Erarbeitung einer Digital Advertising Kampagne für mobile Endgeräte

FOLGENDE VORTEILE ERWARTEN SIE

• Erarbeitung des Themas unter werbepsychologischen Aspekten
• Erklärung der technischen Grundlagen
• Einbeziehung des Seminars in das integrierte Online-Marketingkonzept
• Native Advertising als strategischer Bestandteil der Kommunikation
• Beispiele für Einsatzbereiche
• Einsatzmöglichkeiten und Wirkungsweise der einzelnen Instrumente
• Besonderheiten beim Einsatz im Suchmaschinenmarketing
• Wirkungsweise in den Bereichen Social Media und Social Networking
• Mediaplanung nach eigenen Werbezielen
• Kenntnis der Distributionsbedingungen
• Wichtige Kennzahlen für das Controlling
• Erarbeitung einer Kampagne nach eigenen Unternehmensbedürfnissen

DAS SEMINAR RICHTET SICH AN

• Vorstände, Geschäftsführer und Inhaber von Unternehmen
• PR-, Marketing- und Verkaufsleiter
• Mitarbeiter aus Marketing, Werbung und Vertrieb
• Website- und E-Commerce-Manager und -Verantwortliche
• Web- und Werbeagenturen
• Freelancer im Online-Bereich und Web-Autoren
• Unternehmensberater und Unternehmensstrategen
• Leiter und Mitarbeiter in der Öffentlichkeitsarbeit von Verwaltungen, Institutionen und Verbänden