Influencer Marketing - Seminar / Kurs von Akademie für modernes Marketing Inc. & Co. KG

TAG 1 MARKTVERSTÄNDNIS

• Influencer Marketing in der geschichtlichen Betrachtung
• Begriffsdefinition
• Gründe für den momentanen Hype
• Mediennutzung: Vergleich mit anderen Werbeformen und Medien
• Die Rolle von Ad Blockern
• Banner Blindheit
• Implikationen der DSGVO
• Wie groß ist der Markt?
• Wieviele Influencer gibt es?
• Wieviele Inhalte werden produziert?
• Wie sind Reichweiten verteilt?
• Welche Kanäle sind relevant?

PROBLEMFELDER

• Alle reden über Fake Follower. Was ist das und was bedeutet das fur meine Marketingstrategie?
• Bots und Bot traffic – betrifft mich das?
• Authentizität – Influencer als wandelnde Litfaßsäulen
• Die Einmal Kampagne und weshalb sie nur bedingt funktioniert
• #Werbung #BezahlteKooperation – negativ konnotiert?

CHANCEN

• Was funktioniert, was funktioniert nicht und warum?
• Anfängerfehler vermeiden
• Best Practices
• Trends im Influencer Marketing erkennen und richtig einordnen
• Welche Bedeutung hat Influencer Marketing für meine Branche im Allgemeinen und mein Unternehmen im Speziellen?
• Passive Inhalte und gunstige Reichweite vs. konversationsgesteuerte Community Inhalte
• User Generated Content (UGC) und dessen Bedeutung fur den Vertrauensaufbau
• Bereichsübergreifendes Influencer Marketing

STRATEGIE

• Definition einer Content Strategie
•  Zielgruppe
• Pillar Content thinking
• Themencluster
• Trendanalyse
• Wertorientierte Inhaltsgenerierung
• Kanäle
• Zielsetzungen
• Awareness
• Audience Building
• Lead Generation
• Conversion

PLANUNG

• Auswahl der geeigneten Kanäle
• Wie finde ich die richtigen Influencer für meine Marke und meine Kampagnen und was muss ich hierbei berücksichtigen
• Unterschiedliche Vergütungsmodelle
• Wie gehe ich mit Produktmustern (Samples) um?
• Den Wert einer Kooperation beziffern und Einflussfaktoren wie Reichweite, Kanal, Land, Segment, Content Qualität, Exklusivität, etc. dabei richtig bewerten.
• Wie erstelle ich ein Budget für meine Kampagne
• Organisation- und Teamstrukturen, abteilungsübergreifende Zusammenarbeit
• Welche Metriken und KPIs gibt es und welche sind für mich aufgrund der gesteckten Ziele relevant? TAG 2 ANFORDERUNGSDEFINITION
  • Konkrete Zieldefinition (Awareness, Reichweite, Content, Community Building, Employer Branding, Leads generieren, Conversion)
  • Zielgruppenanalyse & -definition
  • Definition des Kanals / der Kanäle (Instagram, YouTube, Facebook, uvm.)
  • Anforderungsdefinition an erstellte Inhalte: Festlegung von Anzahl, Stil, Format, Dauer, Message,
  • Berichtswesen
  UMSETZUNG
  • Erstellung eines Kommunikations-, Content- und Kampagnenplans
  • Aufwandskalkulation und Budgetierung
  • Prozess- und Teamdefinition
  • Tracking & Reporting
  • Toolgestützte Umsetzung einer “ready to release” Influencer Kampagne
  • Kampagne anlegen
  • Ziele definieren
  • Content Anforderungen hinterlegen
  • Produktmuster integrieren
  • Vergütungsmodell einstellen und Budgetrahmen stecken
  • Influencer auswählen
  • Zeitlichen Ablauf festlegen
  • Briefings für Influencer erstellen
  • Release