Erfolgreiche Online-PR

Website, Newsroom und Social Media

Wer mit seiner Presse- und Öffentlichkeitsarbeit seine Zielgruppen erreichen will, kommt um eine professionelle Online-PR nicht herum. Denn das Internet ist meistens die erste Anlaufstation, um sich über Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen zu informieren. Eine nutzerfreundliche Website, ein gut strukturierter Online-Pressebereich, suchmaschinenoptimierte Texte und die gezielte Verbreitung von PR-Inhalten im Web oder per Newsletter sollten zur Grundausstattung gehören. Sie wollen digitales Pressematerial bereitstellen und möchten den PR-Bereich Ihrer Corporate Website optimal gestalten? Sie möchten Social Media in Ihre Unternehmenskommunikation integrieren und wollen auf Krisen vorbereitet sein? Dieser Media Workshop vermittelt Ihnen das Handwerkszeug professioneller Öffentlichkeitsarbeit im Netz. Sie erfahren, mit welchen Instrumenten Sie eine erfolgreiche Online-PR auf- und ausbauen und kennen die Chancen und Risiken aktueller (Online-)Trends.

Themenschwerpunkte

• Methoden und Instrumente erfolgreicher Online-PR

• Pressemitteilungen per E-Mail und Einsatz von E-Newslettern

• professionelle Strukturierung von Corporate Websites und Online-Pressebereichen

• zeitgemäße Pressearbeit im Internet

• Social Media als Teil Ihrer PR: Überblick zu Twitter, Facebook, Instagram und anderen sozialen Netzwerken

• Darksite: Vorbereitung auf den Krisenfall

• hilfreiche Kriterien für eine effektive Online-Strategie

• Maßnahmenplanung für digitale Kommunikationskanäle: Seeding und Redaktionsplan

• Kommunikationscontrolling und Analytics: Kennziffern und Methoden der Erfolgskontrolle

Lernziele

Sie lernen die Voraussetzungen erfolgreicher Online-PR kennen und können die wichtigsten Instrumente für Ihre PR-Strategie einsetzen. Sie optimieren Ihre Webseite und betreiben Ihre Pressearbeit professionell über das Internet. Sie können Botschaften und Inhalte online für die verschiedenen Zielgruppen aufbereiten und kanaladäquat zur Verfügung stellen. Sie erhalten einen Überblick zum aktuellen Status Quo von Social Media und kennen die Chancen und Gefahren des Einsatzes von sozialen Netzwerken in der PR. Sie lernen, Online-PR-Maßnahmen zu planen und erfahren, mit welchen Instrumenten die Umsetzung gesteuert und Kommunikationserfolge gemessen werden können.

Zielgruppen

• Diese Weiterbildung richtet sich an PR-Mitarbeitende und Pressesprecher:innen, die die Online-PR erfolgreich in die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit integrieren möchten.

• Kurs für Mitarbeitende in Marketing und Vertrieb, die ihre Online-PR optimieren wollen.