Webanalytics und Usability Seminar - Seminar / Kurs von Akademie für modernes Marketing Inc. & Co. KG

Tag 1

Aktueller Stand Web 2.0

• Trends im Online-Marketing
• Präferenzen des Web-Auftritts
• Trendsetter: Suchmaschinen, Social Media und Smartphone 
• Display-Werbung und Performance Marketing

Anforderungen an die Website

• Funktionalität, Zuverlässigkeit, Leistungsfähigkeit, Design und Usability 
• Statisch oder animiert?
• Traffic generieren und organisieren
• Kompatibilität zu mobilen Endgeräten
• OnPage und OffPage Optimierung - Struktur, Content, Design, SEO, Links

Web-Analytics

• Basics: Spider, Robots, Crawler, PageRank, BlockRank, Bildersuche, Stemming
• Logfile-Analyse zum Traffic und zum Surfverhalten der Besucher 
• PageRank, AlexaRank und BlockRanks
• Keyword-Analyse und Keyword-Datenbanken
• Linkchecker - Fehler finden und Wertigkeiten feststellen
• Linktausch und Backlink-Checker einsetzen
• HTML-Optimierung und Quelltext komprimieren
• Eintragungen bewerten
• Domain Popularity
• Usability-Test 
• Visual Analytics
• Bewährte Tools von Backlink bis Tutorial 

Grundlagen OnPage-Optimierung

• Technische, strukturelle und inhaltliche Optimierungsmethoden 
• Qualität, Einzigartigartigkeit und Themenrelevanz
• Übernahme die Meta-Description, alt-Attribute und Titel-Elemente
• Suchmaschinenfreundlichkeit und valides Markup 
• Optimierung der internen Linkstruktur - verbessertes Crawlen und Indexieren durch den Google-Bot
• Barrierefreies Webdesign
• Informations- und Dialogseiten

Usability als Grundbedingung und Erfolgsgarant

• Wie benutzerfreundliche IKT-Lösungen die Produktivität und Kundenzufriedenheit steigern
• Persona-based design, Anthropotechnik, Cognitive Walkthrough, Eye-Tracking
• Angebotscharakter, Erwartungskonformität, Interaction Design
• Informationsarchitektur, Kontextsensitivität, Interfacedesign
• Assistenzsysteme, Mousetracking
• Fehlerausschluss, Customer-Experience-Management
• CSS-Framework, Heatmap, Sidemap, Paper Prototyping
• Screendesign, Software-Ergonomie, Navigation

Elemente der OnPage-Optimierung

Basics

• Standard Head, Titel, Dateistruktur, URLs, Landing Pages, Headlines, Meta-Description
• HTML-Quelltext und CSS-Formatierung
• Unique Content  
• Domain, Webspace, Sandbox, Weiterleitung  
• Shared Hosting oder eigener Server

Tipps für die technische Gestaltung

• Dateinamen - Großbuchstaben, Umlaute, Leerzeichen und Sonderzeichen unerwünscht
• Subdomain - besser als ein Unterverzeichnis
• Wo Frames kontraproduktiv sind
• Javascript auslagern - schnellere Ladezeiten
• Layout: Bilder und Grafiken mit Alternativtexten versehen

Texte und Visual Content

• Eigener Content, User Content, Content Curation  
• Textstruktur - prägnant, Headlines, kurze Absätze, aktiv formuliert, Textlinks
• Keywords und ihre Platzierung, Synonyme und artverwandte Begriffe

Navigation

• Textlinks statt Button, Ankertexte
• Kein Java, Flash oder Imagemaps für die Navigation
• Hover-Effekte und DIV-Container mit CSS 
• Startseite und Indexseiten 

WORKSHOP

• Die eigene Website als virtuelles Kompetenzzentrum

TAG 2

Grundlagen OffPage-Optimierung

• Die externen Faktoren einer Website
• Backlinks als stärkste Rankingfaktoren 
• Linkaufbau-Strategien
• Linkbaits, Content-Syndication und Linkmetriken
• Linkkauf

Search Engine Optimization

• Die Dominanz von Google
• Google-Angebote
• Linkpopularität - Position, Alter, Anzahl, Authorität
• Branchenverzeichnisse und Webkataloge
• ODP - Open Directory Project 

Aktive OffPage-Optimierung

• Artikelverzeichnisse, Foren und Gastbeiträge
• Weblogs
• Social Bookmarks u. Social Signals
• Pressemitteilungen
• Kontinuität und Aktualität
• Keywords und Themenrelevanz

WORKSHOP

• Meine perfekte Website! Erarbeitung der Grundstruktur für den eigenen optimierten Web-Auftritt

Die Reihenfolge und die Menge der Inhalte können, je nach Gruppengröße und Gruppendynamik, variieren. Dies gewährleistet die größtmögliche Umsetzung der Inhalte in Ihre Praxis.

Folgende Vorteile erwarten Sie

• Sie erwerben ein ganzheitliches Verständnis der Website-Optimierung in Verbindung mit dem Controlling durch Web-Analytics  
• Mit dem fundierten Wissen und seiner anwendungssicheren Handhabung sind Sie in der Lage, den Online Auftritt Ihres Unternehmens entscheidend zu optimieren
• Programmierung, Design, Usability und inhaltliche Gestaltung Ihrer Website werden anhand konkreter Beispiele erläutert.
• Sie werden in die Lage versetzt, OnPage und OffPage Optimierung in allen wichtigen Schritten selbst durchführen zu können. 
• Aus den beiden Workshops des Seminars nehmen Sie Ihr speziell konzipiertes und optimiertes Website-Muster mit nach Hause.

Das Seminar richtet sich an

• Unternehmensführer und Geschäftsleiter
• Marketingleiter und -Controller
• PR- und Media-Verantwortliche in Unternehmen, Verbänden und Verwaltung
• Online-Beauftragte im Marketing
• Produkt-Manager & Brand-Manager
• Werbefachleute und Designer
• Agenturen und Berater
• Non-Profit-Organisationen, Verbände und Initiativen