Textkonzeption – Ideen entwickeln und Inhalte wirkungsvoll aufbereiten

• Zielgruppe und Themenfindung
  • Zielgruppen verstehen und Leser:innen-Perspektive einnehmen
  • Interessen, Sprache und Bedürfnisse der Zielgruppe analysieren
  • Methoden zur Zielgruppenanalyse
  • Kreativitätstechniken für die systematische Ideenfindung
  • Potenziale von Künstlicher Intelligenz nutzen
• Themen ordnen und Textideen entwickeln
  • Ideen sammeln, bewerten und priorisieren
  • Aus einer Idee mehrere Formate entwickeln
  • Passende Textarten für unterschiedliche Anliegen auswählen
  • Titel, Überschriften und Teaser entwickeln
• Texte strukturieren und verständlich formulieren
  • Texte Schritt für Schritt aufbauen
  • Den Schreibfluss finden und Schreibblockaden überwinden
  • Regeln für lesbare und verständliche Texte anwenden
  • Aktiv, präzise und adressatengerecht formulieren
  • Kürzen, verdichten und auf den Punkt schreiben
• Storytelling und Wirkung
  • Grundlagen des Storytellings
  • Geschichten gezielt einsetzen, um Inhalte greifbarer zu machen
  • Leserführung und Spannungsaufbau in Sach- und Gebrauchstexten
• Praxistransfer
  • Eigene Textideen entwickeln
  • Texte überarbeiten und optimieren
  • Feedback und Anwendung auf eigene Schreibanlässe

Lernziele

Wer Texte für Marketing, Kommunikation oder Presse- und Öffentlichkeitsarbeit erstellt, steht regelmäßig vor der Herausforderung, relevante Themen zu finden und Inhalte zielgruppengerecht aufzubereiten. Gute Texte entstehen dabei nicht zufällig: Sie basieren auf einem klaren Verständnis der Zielgruppe, einer strukturierten Themenentwicklung und einer überzeugenden sprachlichen Umsetzung. Gleichzeitig gilt es, Inhalte verständlich, prägnant und abwechslungsreich zu gestalten.

In unserem Seminar lernen Sie erprobte Techniken und Strategien kennen, mit denen Sie Ihre Texte und Ideen auf Praxistauglichkeit prüfen und vervielfältigen können. Darüber hinaus bekommen Sie praktische Tipps und Tricks für den Alltag mit auf den Weg, die Ihnen dabei helfen, Ihre Botschaften auf den Punkt zu bringen.

Zielgruppen

Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Unternehmenskommunikation, Content-Management und PR, die neue Impulse für die Ideenfindung suchen und ihre Texte zielgruppengerecht und überzeugend gestalten möchten.