Texten für PR und Unternehmenskommunikation - Seminar / Kurs von Haufe Akademie GmbH & Co. KG

Professionell schreiben für die interne und externe Kommunikation

Inhalte

Erfolgsfaktoren des journalistischen Schreibstils

  • Abgrenzung zu Werbung und Marketing.
  • Denken wie ein:e Journalist:in.
  • Artikel planen, strukturieren und das richtige Timing setzen.
  • Die „7 Ws“.
  • 10 Regeln des journalistischen Schreibstils.
  • K.I.S.S. – Keep it short and simple.

Zielgruppe und Strategie

  • Die Zielgruppe und der Blickwinkel.
  • Strategie und Kernbotschaft.
  • Klare Aussagen treffen, authentisch und empathisch sein.
  • Am Puls der Zeit: leserorientierte Sprache.
  • Ein Text, viele Leser:innen: Konsistenz vs. zielgruppengerecht.

Texte und ihre Besonderheiten

  • Aufmerksamkeitsstarke Überschriften.
  • Kundenmagazin und Mitarbeiter-News.
  • Meldungen, Berichte, Reportagen.
  • Interviews, Porträts, Personalien.
  • Pressemitteilungen.
Digitale Kommunikation: was ist anders?
  • Newsletter, Website und Landing Pages.
  • Storys aus dem Unternehmen auf LinkedIn.
  • Texte, Infos und Emotionen auf Facebook, Instagram & Co.
Themenfindung & Content Marketing
  • Den richtigen Aufhänger und Content finden.
  • KI wie ChatGPT für Recherche nutzen und als Inspiration verstehen.
  • Muster KI-generierter Texte erkennen.
  • Storytelling: Das sind gute Geschichten aus dem Unternehmen.
  • Unterschiedliche Inhalte in unterschiedlichen Kanälen platzieren.
Arbeiten wie ein Profi
  • Tipps gegen Schreibblockaden.
  • Kreativitätstechniken zur Themenfindung.
  • Eigene und fremde Texte redigieren.
  • Wertschätzendes Feedback geben.
  • Texte kürzen, andere Autor:innen überzeugen.

Vielfältige Schreib- und Redigierübungen.

 

Lerndauer: 3 Tage

Diese Veranstaltung findet vor Ort statt (aktuelle Hygienekonzepte)!

Erfolgsfaktoren des journalistischen Schreibstils

  • Abgrenzung zu Werbung und Marketing.
  • Denken wie ein:e Journalist:in.
  • Artikel planen, strukturieren und das richtige Timing setzen.
  • Die „7 Ws“.
  • 10 Regel ...
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Lernziele

  • Du erwirbst das Handwerkszeug, um journalistisch zu texten und zu redigieren.
  • Du findest heraus, welche Themen und Blickwinkel deine Zielgruppen interessieren.
  • Du kennst die wichtigsten Textformen und probierst viele aus.
  • Du kannst ein Thema schnell in unterschiedliche Textformen bringen.
  • Du lernst Inhalte strategisch vorzubereiten.
  • Du machst trockene Texte informativ und leserlich.
  • Du erhältst Tipps, wie du mit Schreibblockaden umgehst.
  • Du lernst gute Promts zu schreiben, damit die KI guten Output liefert.
  • Du lernst deinen Schreibstil dem Medium oder dem Unternehmensstil anzupassen.
  • Du lockst mit suchmaschinenoptimierten Texten neue Kund:innen und Fachkräfte auf deine Website.
  • Du übst, fremde Texte zu redigieren und konstruktives Feedback zu geben.
  • Maximaler Praxistransfer durch Übungen an eigenen und fremden Texten.
Wichtig: Für die Übungen wird ein eigener Laptop benötigt.
  • Du erwirbst das Handwerkszeug, um journalistisch zu texten und zu redigieren.
  • Du findest heraus, welche Themen und Blickwinkel deine Zielgruppen interessieren.
  • Du kennst die wichtigsten Textformen und ...
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Zielgruppen

Mitarbeitende und Führungskräfte der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, der internen und externen Kommunikation und des Content- und Online-Marketings. Agenturen und Solo-Selbststständige. All diejenigen, die Texte schreiben oder beurteilen und Spaß am Texten haben. Und natürlich diejenigen, die neu auf eine Position in der Unternehmenskommunikation besetzt wurden. 

Mitarbeitende und Führungskräfte der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, der internen und externen Kommunikation und des Content- und Online-Marketings. Agenturen und Solo-Selbststständige. All die ...

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Termine und Orte

SG-Seminar-Nr.: 8838091

Anbieter-Seminar-Nr.: 61083043

Termine

  • 04.02.2026 - 06.02.2026

    Stuttgart, DE

  • 20.04.2026 - 22.04.2026

    Berlin, DE

  • 24.06.2026 - 26.06.2026

    München, DE

  • 14.09.2026 - 16.09.2026

    Bad Homburg, DE

  • 02.12.2026 - 04.12.2026

    Köln, DE

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Veranstaltungsinformation

  • Seminar / Kurs
  • Deutsch
    • Teilnahmebestätigung
  • 24 h
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