Storytelling im Marketing – Mit Geschichten Menschen erreichen

• Grundlagen des Storytellings im Marketing
  • Bedeutung von Storytelling für Marken und Unternehmen
  • Neuropsychologische Grundlagen der Informationsverarbeitung
  • Warum Geschichten Aufmerksamkeit erzeugen und im Gedächtnis bleiben
  • Storytelling als Bestandteil des Marketing-Mix
• Strategisches Storytelling
  • Zielgruppen und Kommunikationsziele definieren
  • Markenstories entwickeln
  • Konsistente Kommunikationslinien aufbauen
  • Storytelling in Marketingkampagnen integrieren
  • Potenziale von Künstlicher Intelligenz zur Ideenfindung und Story-Entwicklung
• Wirksame Geschichten entwickeln
  • Klare Botschaften formulieren
  • Dramaturgie und Storystruktur
  • Emotionen als Treiber von Aufmerksamkeit und Markenbindung
  • Figuren, Konflikte und Identifikationspotenziale
  • Humor, Spannung und emotionale Wirkung gezielt einsetzen
• Visuelles Storytelling und digitale Kanäle
  • Bilder und visuelle Reize wirkungsvoll einsetzen
  • Storytelling in Videos und Kurzformaten
  • Verändertes Nutzungsverhalten im digitalen Raum
  • Social Media als Storytelling-Plattform
  • Kanalgerechte Aufbereitung von Geschichten
• Storytelling für Markenführung und Reputation
  • Markenwerte durch Geschichten vermitteln
  • Purpose- und CSR-Kommunikation glaubwürdig gestalten
  • Vertrauen und Markenbindung stärken
  • Erfolgreiche Praxisbeispiele analysieren

Lernziele

Im Marketing entscheidet Storytelling darüber, ob Marken wahrgenommen, verstanden und emotional verankert werden. Erfolgreiche Kommunikation basiert heute weniger auf reiner Produktinformation, sondern auf Geschichten, die Zielgruppen emotional erreichen und im Gedächtnis bleiben.

In unserem Seminar lernen Sie, Storytelling strategisch im Marketing einzusetzen. Sie erfahren, wie Markenbotschaften, Kampagnen und Inhalte so gestaltet werden, dass sie Aufmerksamkeit erzeugen, Reichweite gewinnen und langfristig Wirkung im Markt entfalten.

Zielgruppen

Fach- und Führungskräfte aus Marketing, PR, Unternehmenskommunikation und Produktmanagement sowie Selbstständige, die ihre Botschaften wirkungsvoller und nachhaltiger vermitteln möchten.