Programmatic Advertising: Online-Werbung zur richtigen Zeit am richtigen Ort - Seminar / Kurs von Haufe Akademie GmbH & Co. KG

Inhalte

Erfolgsfaktoren von Programmatic Advertising

  • Die Grenzen herkömmlicher Kommunikationsstrategien.
  • Wie kann man heute One-to-One-Marketing betreiben?
  • Closed Shop.
  • Semantisches, geografisches, behavioral und predictive behavioral Targeting.
  • Web Analytics als Basis der Nutzeridentifikation.
  • Die Customer Journey erfassen und nutzen.
  • Kontaktpunkte messbar machen.
  • Vom Interessenten zum Lead.

Programmatic Advertising und Dynamic Ads – das One-to-One der Display-Werbung

  • Programmatic: Grundlagen, Datenquellen und Beteiligte.
  • Datenmanagement: 1st, 2nd und 3rd Party Data.
  • Viewability.
  • Brand Safety.
  • Das Prinzip Marketing-Automation: Dynamic Ads & Pricing.

Die neue EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und die E-Privacy – aktuelle Herausforderungen meistern

  • Vom Telemediengesetz zur DSGVO.
  • E-Privacy – ein unterschätztes Thema?
  • Höhere Strafen: die „Portokasse“ reicht nicht mehr.
  • Datenprozesse neu denken und dokumentieren.
  • Stamm- und Bewegungsdaten rechtssicher nutzen.

Die Zukunft des Targetings

  • Neues Recht erfordert neues Denken.
  • Die Renaissance der Kundenbindungsprogramme.
  • Programmatic crossmedial.
  • Die Einbindung sozialer Medien.

 

Lernziele

  • Sie erfahren, wie Sie mit Programmatic Advertising Online-Werbung inhaltlich und medial exakt auf Ihre Zielgruppen zuschneiden können.
  • Sie erarbeiten sich, wie die Instrumente der verschiedenen Targeting-Formate funktionieren und bekommen einen Überblick über Markt und Anbieter.
  • Sie wissen, worauf es bei der Werbequalität und der technischen Umsetzung ankommt.
  • Sie lernen die Herausforderungen kennen, welche die neuen Gesetze für Sie bereithalten.
  • Sie erhalten konkrete Arbeitshilfen, wie Sie eine Programmatic Advertising-Strategie und -Kampagnen für Ihr Unternehmen erfolgreich gestalten können.

 

Zielgruppen

Marktorientierte Mitarbeiter und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Vertrieb, Werbung und E-Commerce. Entscheider aus den Bereichen Controlling, PR sowie strategische Planung.

Termine und Orte

Datum Uhrzeit Preis
Berlin, DE
05.10.2020 09:00 - 17:00 Uhr Jetzt buchen ›
Frankfurt am Main, DE
01.02.2021 09:00 - 17:00 Uhr Jetzt buchen ›
Köln, DE
20.04.2020 09:00 - 17:00 Uhr Jetzt buchen ›
Unterhaching, DE
08.07.2020 09:00 - 17:00 Uhr Jetzt buchen ›

SG-Seminar-Nr.: 5345239

Anbieter-Seminar-Nr.: 61203730

Termine

  • 20.04.2020

    Köln, DE

  • 08.07.2020

    Unterhaching, DE

  • 05.10.2020

    Berlin, DE

  • 01.02.2021

    Frankfurt am Main, DE

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