Produktmanagement - Markt- und Kundenorientierung für Produktmanager - Seminar / Kurs von PROKODA GmbH

Es werden keine besonderen Kenntnisse vorausgesetzt.

Inhalte

Produktmanagement:

  • Aufgabenstellung & Funktion
  • Rollen der Produktmanager
  • Historie & organisatorische Einbindung

Produktinnovation und Markenmanagement:

  • Trendforschung
  • Markenführung
  • Innovationsmethoden
  • Namensfindung
  • Kundenfokusgruppen, Entwicklungsbudgets

Produktentwicklung und Management bestehender Produkte:

  • Produktlebenszyklus
  • SWOT-, ABC- & Pareto-Analyse
  • Portfoliomanagement - Benchmarking, BSC

Markt- und Wettbewerbsanalyse:

  • Methoden und Instrumente
  • Marktsegmentierung
  • Zielgruppen
  • Sinus-Milieus
  • Wettbewerbs-/Konkurrenzstrukturanalyse

”Customer Centricity” - agile Denkweisen in der Produktentwicklung:

  • Prozessuale touch points mit den Kunden
  • Sinnvolle Initiativen im „Customer Centricity Portfolio”
  • Beachtung Elemente in der Customer Centricity-Strategie seitens Mitarbeiter

Kritische Erfolgsfaktoren, Anti-Flop-Prinzip:

  • Lead-Markt-Theorie
  • Below-the-Line-Effekte
  • Nutzenargumentation für den Vertrieb
  • Buying-Selling Center
  • Open Selling Process, Consultative Selling

Strategische Aspekte:

  • Planung & Durchsetzung
  • Matrix nach Ansoff
  • Wettbewerbs-, Produkt-, & Produkt-Markt-Strategien

Marketing-Mix:

  • Produkt-/Portfoliostrategie, Produktpositionierung, Visualisierung
  • Neue Medien (Blogs, Communities & ”the long tail of new media”)
  • Go-to-Market Model
  • Produktbepreisung
  • Produktkosten

Phasenprozesse:

  • Stage-Gate-Prozess
  • Quality Function Deployment
  • SCRUM, PRINCE2
  • Softwaretools

Hinweise

Unterrichtsmethode

Vortrag, Einzel- und Gruppenarbeit, Diskussion, Fallbeispiele.

Zielgruppen

Führungskräfte, die eine Produktmanagement-Organisation planen, Junior-PM, alle Mitarbeiter, die aktuell oder zukünftig Aufgaben im Produktmanagement haben.

Termine und Orte

Datum Uhrzeit Dauer Preis
Düsseldorf, DE
20.07.2020 - 22.07.2020 09:00 - 16:00 Uhr 24 h Jetzt buchen ›
Hamburg, DE
05.10.2020 - 07.10.2020 09:00 - 16:00 Uhr 24 h Jetzt buchen ›
München, DE
16.11.2020 - 18.11.2020 09:00 - 16:00 Uhr 24 h Jetzt buchen ›
Stuttgart, DE
31.08.2020 - 02.09.2020 09:00 - 16:00 Uhr 24 h Jetzt buchen ›

SG-Seminar-Nr.: 5403212

Termine

  • 20.07.2020 - 22.07.2020

    Düsseldorf, DE

  • 31.08.2020 - 02.09.2020

    Stuttgart, DE

  • 05.10.2020 - 07.10.2020

    Hamburg, DE

  • 16.11.2020 - 18.11.2020

    München, DE

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