Pressearbeit kompakt

Die Macht der PR

• Einordnung Pressearbeit in die Unternehmenskommunikation.
• Abgrenzung von der Werbung und Schnittstellen in die Marketingkommunikation.
• Wie man Medienpräsenz erreichen und am Image arbeiten kann.
• Medienrecht und andere Grenzen der Medienarbeit.
• Krisen-Kommunikation: Only bad news are good news?

Die strategische Basis

• Analyse des Status quo.
• Zielgruppen und Ziele identifizieren.
• Markengeschichte (Vision, Mission, Purpose), Narrative und Kampagnen.
• Content-Strategie, Content-Marketing und Redaktionsplan. 
• Kommunikationsarbeit im (virtuelle) Newsroom.
• Best-Practice-Beispiele.

Materialien der Presse- und Medienarbeit

• Pressemitteilung.
• Hintergrundpapier und Factsheet.
• Fotos und Grafiken.
• Whitepaper.
• Footage und andere Videos.
• Die zeitgemäße Pressemappe.
• Möglichkeiten der Distribution der Materialien.
• Plus: Texten einer eigenen Pressemitteilung.

Instrumente der Pressearbeit (Kontakte)

• Pressekonferenz.
• Hintergrundgespräch.
• Redaktionsbesuch.
• Präsenz auf Messen.
• Pressereise.
• Welches Instrument kommt wann zum Einsatz?

Online-Trends

• Wie Journalisten das Internet nutzen.
• Die virtuelle Pressestelle – so sollte sie aussehen.
• Best-Practice-Beispiele.
• Was E-Newsletter mit Pressearbeit zu tun haben.
• Der wachsende Einfluss von Social Media auf die Pressearbeit.

Umgang mit Medienvertretern

• Die unterschiedlichen Blickwinkel von Unternehmen und Medien.
• Was Medien (nicht) interessiert.
• Wie Redaktionen funktionieren.
• Wie man Pressekontakte auswählt und pflegt.
• Der große Verteiler und der „Inner Circle”.
• Der Knigge beim Umgang mit Journalist:innen.

Was ist für Redaktionen interessant?

• Was sind gute Aufhänger?
• Kreativität gefragt: Wie finde ich spannende Themen?

Erfolgskontrolle Medienresonanzanalyse?

• Erfolgskontrolle – worauf achten?
• Die Fülle professioneller Anbieter und ihr Angebot.
• Was sind Clippings und welche Bedeutung haben Medienäquivalenzwerte?
• Der Feedback-Loop: Wie man Medienresonanz nutzt, um die Effizienz zu steigern.
• Clippings ins Internet stellen – was muss ich beachten?

Kurz-Exkurs: Krisen-PR

• Krisen vorbereiten, Strukturen optimieren.
• Professionell kommunizieren in der Krise.

Bitte einen WLAN-fähigen Laptop zum Seminar mitbringen.

Lerndauer: 2 Tage

Diese Veranstaltung findet vor Ort statt (aktuelle Hygienekonzepte)!

• Du kannst eine wirksame Content-Strategie entwickeln und umsetzen.
• Du kannst gute von schlechter Presse- und Medienarbeit unterscheiden.
• Du weißt, was Journalistinnen und Journalisten von deiner Pressearbeit erwarten.
• Du kannst deine Pressearbeit auf Basis strategischer Leitlinien planen und in die Kommunikations- und Marketingaktivitäten des Unternehmens einordnen.
• Du kennst die Spielregeln der Pressearbeit.
• Du erfährst mehr über verhandene Online-Kanäle und wie sie für dich relevant sein könnten. 
• Du weißt, wie ein Narrativ entwickelt, in Storylines umgesetzt und in welche Kanäle distribuiert wird. 
• Du kannst wichtige von nicht so wichtigen Pressekontakten unterscheiden.
• Du gewinnst Sicherheit im Umgang mit Medienvertretern und weißt, wie sie in schwierigen Situationen reagieren.
• Du lernst die Grundregeln für das Schreiben einer eigenen Pressemitteilung.
• Du hast die Möglichkeit zum Erfahrungsaustausch.
• Du bekommst viele Tipps & Tricks aus der Praxis.

Für (Quer-) Einsteiger:innen in PR und Unternehmenskommunikation, PR-Mitarbeitende und Pressesprecher:innen, Fach- und Führungskräfte aus Unternehmenskommunikation und Agenturen, Marketing, Werbung und Produktmanagement. Fach- und Führungskräfte aller Abteilungen, die gelegentlich PR-Aufgaben übernehmen, Ideen zuliefern oder über PR-Strategien (mit-)entscheiden. Angehende freiberufliche PR-Berater:innen.