Pressearbeit kompakt - Seminar / Kurs von Haufe Akademie GmbH & Co. KG

Grundlagen für PR und Öffentlichkeitsarbeit

Inhalte

Die Macht der PR

  • Was professionelle PR leistet.
  • Die Grenzen der Medienarbeit.
  • Wie man Meinung mit Medien macht.
  • Goldenes Prinzip: Bad news are good news.
  • Abgrenzung der PR von der Werbung.

PR-Strategie

  • Analyse des Status quo.
  • Zielgruppen identifizieren.
  • Ziele finden, die S-M-A-R-T sind.
  • Maßnahmenplanung.
  • Erfolgskontrolle.
  • Plus: Strategieansätze für das eigene Unternehmen.

Klassische Instrumente der PR

  • Pressemitteilung und Pressetext.
  • Redaktionstelefonat und Redaktionsbesuch.
  • Pressekonferenz, Pressemappe.
  • Interview.
  • PLUS: Texten einer eigenen Pressemitteilung.

Social Media und Online-Instrumente der PR

  • Unternehmenswebsite und Intranet.
  • E-Newsletter
  • XING, Facebook, Youtube & Co.

Das Thema, die Zielgruppe und der professionelle Blickwinkel

  • Die unterschiedlichen Blickwinkel von Unternehmen und Medien.
  • Was Medien (nicht) interessiert.
  • Der Einfluss der Zielgruppe auf den Blickwinkel.
  • Typische Anlässe und besondere Themen.
  • Themen, die immer funktionieren.
  • PLUS: Brainstorming spannender eigener Themenideen.

Umgang mit der Presse

  • Wie man Pressekontakte auswählt und pflegt.
  • Netzwerk und „Inner Circle”.
  • Wie Redaktionen funktionieren.
  • Der Knigge beim Umgang mit Journalisten.
  • Türöffner für meine Themen.
  • PLUS: Telefonisch eine Redaktion von meinem Thema überzeugen.

Exkurs: Effizient arbeiten

  • Clipping als Instrument zu mehr Effizienz.
  • Die Mehrfachverwertung.
  • Delegieren: Agenturen und Service aus dem Unternehmen.

Exkurs: Krisen-PR

  • Krisen vorbereiten, Strukturen optimieren.
  • Professionell kommunizieren in der Krise.

Lernziele

  • Sie können eine zeitgemäße PR-Strategie aufbauen und umsetzen.
  • Sie können strategische Maßnahmen planen und die Ergebnisse messen.
  • Sie kennen die Besonderheiten der wichtigsten PR-Instrumente.
  • Sie erfahren, welche Online-Kanäle für Ihr Unternehmen sinnvoll sind und können Social Media gewinnbringend in Ihre PR integrieren.
  • Sie können spannende PR-Themen entwickeln und optimal verbreiten.
  • Sie wissen, welche Pressekontakte für Sie wichtig sind und wie Sie diese aufbauen und pflegen.
  • Sie können Redaktionen für Ihre PR-Themen begeistern.
  • Sie schreiben eine eigene Pressemitteilung.
  • Sie haben die Möglichkeit zum Erfahrungsaustausch.
  • Sie bekommen viele Tipps & Tricks aus der Praxis.

Zielgruppen

PR-Mitarbeiter und Pressesprecher, Fach- und Führungskräfte aus Unternehmenskommunikation, Marketing, Werbung und Produktmanagement sowie Fach- und Führungskräfte, die gelegentlich PR-Aufgaben übernehmen, Ideen zuliefern oder über PR-Strategien (mit-)entscheiden. Angehende freiberufliche PR-Berater.

Termine und Orte

Datum Uhrzeit Preis
Ahrensburg, DE
25.09.2019 - 26.09.2019 09:00 - 16:30 Uhr Jetzt buchen ›
Berlin, DE
09.04.2019 - 10.04.2019 09:00 - 16:30 Uhr Jetzt buchen ›
Eching, Kreis Freising, DE
06.11.2019 - 07.11.2019 09:00 - 16:30 Uhr Jetzt buchen ›
Königstein im Taunus, DE
04.02.2020 - 05.02.2020 09:00 - 16:30 Uhr Jetzt buchen ›
Oberursel (Taunus), DE
03.06.2019 - 04.06.2019 09:00 - 16:30 Uhr Jetzt buchen ›

SG-Seminar-Nr.: 5223186

Anbieter-Seminar-Nr.: 61023009

Termine

  • 09.04.2019 - 10.04.2019

    Berlin, DE

  • 03.06.2019 - 04.06.2019

    Oberursel (Taunus), DE

  • 25.09.2019 - 26.09.2019

    Ahrensburg, DE

  • 06.11.2019 - 07.11.2019

    Eching, Kreis Freising, DE

  • 04.02.2020 - 05.02.2020

    Königstein im Taunus, DE

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