Presse- und Öffentlichkeitsarbeit - Einführung - Seminar / Kurs von IFM Institut für Managementberatung GmbH

Inhalte

  • Aufbau und Funktionsweise der Printmedien in Deutschland
  • Wann Tageszeitungen und Wirtschaftsmedien über ein Unternehmen berichten
  • Erfolgsfaktoren guter Presse- und Medienarbeit
  • Reputation und Wirkung
  • Mögliche Kommunikationsinhalte zur Positionierung
  • Instrumente der Presse- und Medienarbeit
  • Aufbau einer Pressemitteilung mit praktischer Übung und Checkliste
  • Professioneller Umgang mit Journalisten (Dos and Don´ts)
  • Abgrenzung und Besonderheiten von Online-PR
  • Wechselbeziehung von Online-PR und Online-Marketing (insbesondere SEO)

Lernziele

Beziehungen zu allen Bereichen der Öffentlichkeit sind für jedes Unternehmen heute mehr denn je essentieller Bestandteil seiner Unternehmens-Kommunikation. Mit allen relevanten Bezugsgruppen bzw. Stakeholdern sind spezifische Beziehungen aufzubauen und zu pflegen, insbesondere zu den Medien.

Die heutige Presse- und Medienwelt befindet sich in einem radikalen Umbruch und ist gekennzeichnet von Beschleunigung und Oberflächlichkeit, von Hysterie und Polarisierung. Im täglichen Redaktionsalltag wird der hundertfache Empfang von Presseinformationen und unzähliger An- und Nachfragen per E-Mail oft als Belästigung wahrgenommen. Häufig ist die Kommunikation zwischen PR- und Presseverantwortlichen und Journalisten behaftet mit Vorurteilen, beide Seiten fürchten den Verlust von Zeit, Geld und Reputation. Das Problem: Beide Seiten besitzen keinerlei Hintergrundwissen über die Welt der anderen - Mythen, Vorurteile und schlichtes Nicht-Wissen behindern einen fairen Austausch.

Die Fragen, die man sich also stellen sollte lauten: Welche Interessengruppen sind mit welchen Instrumenten am effektivsten zu erreichen? Welche Besonderheiten muss die Presse- und Medienarbeit beachten? Wie ist eine Redaktion aufgebaut? Wie arbeiten Journalisten? Wann berichten Tageszeitungen über ein Unternehmen und wann nicht? Was sind die Erfolgsfaktoren guter Pressearbeit und welche PR-Instrumente sollte man sicher beherrschen?

Das Seminar vermittelt einen Überblick über die wichtigsten Kriterien einer professionellen und erfolgreichen Unternehmenskommunikation. Aktuelle Fall-Beispiele, praxiserprobte Checklisten sowie praktische Übungen ermöglichen den Teilnehmern einen intensiven und nachhaltigen Einblick in die Details erfolgreicher Public Relations.

Zielgruppen

Geschäftsführer, Kommunikations- und PR-Verantwortliche, Mitarbeiter aus PR- und Pressestellen, PR-Quereinsteiger

Termine und Orte

Datum Uhrzeit Preis
Berlin, DE
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SG-Seminar-Nr.: 5464051

Termine

  • 07.07.2020 - 08.07.2020

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  • 30.07.2020 - 31.07.2020

    Hamburg, DE

  • 03.08.2020 - 04.08.2020

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  • 12.08.2020 - 13.08.2020

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  • 17.08.2020 - 18.08.2020

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