Online-Texte schreiben – Verständlich und sichtbar formulieren

• Besonderheiten des Schreibens im Web
  • Leseverhalten im Internet verstehen
  • Informationsaufnahme auf Websites und mobilen Endgeräten
  • Nutzer:innenorientierung als Grundlage erfolgreicher Online-Texte
•  Texte für das Web strukturieren
  • Aufbau von Headlines, Subheadlines und Zwischenüberschriften
  • Long Copy und Short Copy gezielt einsetzen
  • Bildunterschriften und Teaser wirkungsvoll formulieren
  • Inhalte lesefreundlich strukturieren
• UX Writing und Conversion-orientiertes Texten
  • Nutzerführung durch Sprache
  • Microcopy für Buttons, Formulare und Fehlermeldungen
  • Handlungsaufforderungen (Call-to-Actions) gezielt formulieren
  • Conversion-orientierte Texte entwickeln
• Suchmaschinenoptimierte Texte erstellen
  • Nutzerintention und Suchverhalten verstehen
  • Keywords sinnvoll einsetzen
  • E-E-A-T als Qualitätsfaktor für Inhalte
  • SEO und Lesbarkeit miteinander verbinden
• Textformate im Online Marketing
  • Blogartikel schreiben
  • Social-Media-Texte entwickeln
  • Newsletter zielgruppengerecht formulieren
  • Inhalte kanalübergreifend anpassen
• Künstliche Intelligenz (KI) und Qualitätssicherung
  • KI als Unterstützung im Schreibprozess nutzen
  • Chancen und Grenzen KI-generierter Inhalte
  • Lesbarkeit und Performance analysieren
  • Texte systematisch optimieren

Lernziele

Gute Online-Texte müssen heute mehr leisten als nur zu informieren. Sie konkurrieren um die knappe Aufmerksamkeit der Nutzer:innen und müssen sowohl für Suchmaschinen optimiert als auch für Menschen leicht verständlich sein. Online-Texten ist eine spezielle Schreibkompetenz, die Sie sich aneignen und weiterentwickeln können.

In unserem Seminar lernen Sie, wirkungsvolle und leserfreundliche Texte für das Web zu verfassen – von SEO-optimierten Blogartikeln über überzeugende Produktbeschreibungen bis hin zu klarer Microcopy für Benutzeroberflächen. Unsere erfahrenen Trainer:innen vermitteln Ihnen die dafür nötigen Techniken und Methoden.

Zielgruppen

Marketing-Mitarbeitende, Redakteur:innen, Content- und Produktmanager:innen sowie Selbstständige, die ihre Online-Texte professionell gestalten und für Suchmaschinen optimieren möchten.