Nachhaltigkeitskommunikation

Nachhaltigkeit hat sich vom Nice-to-have zum festen Erwartungsmaßstab entwickelt. Öffentlichkeit, Politik und Investor:innen fordern von Unternehmen nachhaltiges Handeln. Auch bei der Gewinnung neuer Mitarbeitender wird werteorientiertes Handeln zunehmend zu einem entscheidenden Faktor für die Arbeitgebermarke. Gleichzeitig wächst der Druck: Greenwashing-Vorwürfe und ein kritisches Publikum machen die Kommunikation anspruchsvoller denn je. In diesem kompakten Online-Seminar entwickeln Sie ein klares Verständnis dafür, wie glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation gelingt – jenseits von Lippenbekenntnissen und PR-Claims. Sie lernen, wie Sie Ziele, Inhalte und Kanäle so aufeinander abstimmen, dass Kommunikation und unternehmerisches Handeln zusammenpassen. Außerdem erfahren Sie, wie Sie typische Fallstricke wie Greenwashing oder überzogene Purpose-Rhetorik vermeiden.

Themenschwerpunkte

• Wertebasierte Kommunikation: Wie Sie eine strategische und ehrliche Basis schaffen, die zu Ihrem Unternehmen passt.

• Zielgruppen-Insights: Vom kritischen Aktionär bis zu den eigenen Mitarbeitenden – wer braucht welche Informationen?

• Operative Umsetzung: Inhalte und Formate für interne und externe Kommunikation (u.a. Website, Social Media, Kampagnen, Führungskommunikation, Pressearbeit)

• Internal First: Wie Sie Nachhaltigkeit zuerst intern verankern, damit die externe

• Kommunikation glaubwürdig bleibt.

• Anti-Greenwashing-Check: So bleiben Sie authentisch und vermeiden kommunikative Fallstricke.

• Best & Bad Cases: Analyse realer Beispiele aus der Praxis – lernen Sie aus Erfolgen und Fehlern anderer.

Lernziele

Die Teilnehmenden kennen die zentralen Ziele, Zielgruppen und Bausteine einer glaubwürdigen Nachhaltigkeitskommunikation. Sie können Nachhaltigkeitskommunikation systematisch im Unternehmen implementieren und verankern. Sie erkennen typische Fallstricke wie Greenwashing, Greenhushing und überzogene PurposeRhetorik und wissen, wie sie diese vermeiden. Sie erhalten eine konkrete Hilfestellung, wie Sie praxisnahe Kommunikationsstrategien und Formate für interne und externe Stakeholder entwickeln (z. B. Mitarbeitende, Kund:innen, Medien, Investor:innen).

Teilnehmergruppe

• Das Online-Seminar richtet sich an Verantwortliche aus PR, Unternehmenskommunikation, HR, Marketing und Public Affairs sowie an Nachhaltigkeits- und CSR-Manager:innen, die sich neu mit Nachhaltigkeitskommunikation befassen und eine fundierte Grundlage aufbauen möchten.

• Hinweis: Dieser Workshop konzentriert sich auf strategische Kommunikation, Storytelling und Markenpositionierung. Er dient der inhaltlichen und kreativen Ausgestaltung Ihrer Botschaften. Der Kurs beinhaltet keine Rechts- oder Fachberatung zur regulatorischen Pflichtkommunikation (z. B. Berichterstattung gemäß CSRD, ESRS oder anderen EU-Richtlinien).