Markenbildung für Verbände - Seminar / Kurs von IFM Institut für Managementberatung GmbH

Inhalte

  • Die Bedeutung von Marken in der heutigen Gesellschaft
  • Wofür ist eine Marke notwendig?
  • Was versteht man unter einer Verbandsmarke
  • Besonderheiten des Markenverständnisses bei Verbänden
    • Markenbildung und Positionierung
    • Was ist notwendig für den Markenbildungsprozess?
    • Die klare Positionierung des Verbands
    • Herausarbeiten des USP
    • Bausteine einer geeigneten Strategie
  • Aufbau einer Marke
    • Markengestaltung für Verbände – Wie möchten Sie als Verband gesehen werden?
    • Mitglieder als Markenbotschafter
  • Markenführung und Markensteuerung
  • Markenkommunikation im Verband intern und extern

Lernziele

Die Entwicklung und Führung einer Marke ist das zentrale Marketingthema des letzen Jahrzehnts. Für Verbände ist dies ein wichtiges und zugleich anspruchsvolles Thema, denn oftmals herrscht Uneinigkeit über die eigentlichen Kernleistungen, Botschaften, das konkrete Image oder Erscheinungsbild. Die Frage „Was wollen wir nach außen kommunizieren?“ ist intern häufig nicht klar beantwortet oder scheitert an intransparenten Verantwortlichkeiten. Das Thema Markenbildung ist für Verbände überlebenswichtig, um schwindende Mitgliederzahlen zu vermeiden und ihre Daseinsberechtigung zu beweisen.

Einen Verband zu einer Marke zu entwickeln birgt große Chancen. Einen deutlichen Vorteil bringt die Schärfung des eigenen Profils und der eigenen Identität. Was macht Ihren Verband einzigartig? Das schafft Orientierung und Identifikationsmöglichkeiten, verspricht einen attraktiven Mehrwert und stärkt das Vertrauen der Bezugsgruppen. Professionelle Marketingaktivitäten können die Mitgliedergewinnung und –bindung verbessern, zu einer höheren Attraktivität für Partner und Medien führen und die Nachfrage nach Leistungen des Verbands steigern. Für Verbände ist es daher wichtig, ein klares Markenverständnis, eine effektive Markenführung und einschlägige Qualitätsstandards zu entwickeln.

Das Seminar dient als kompakter und verständlicher Einblick in die Markenbildung von Verbänden. In den Grundlagen der Markenführung lernen Sie, welche Bedeutung Marken in der Öffentlichkeit haben und wie Sie diese für Ihre Zwecke steuern können. Im Seminar werden Ihnen Ansatzpunkte vermittelt, wie Sie Ihren Verein oder Verband zu einer stärkeren Marke entwickeln können und dies nach dem Workshop auch direkt umsetzen können.

Ein Vertiefungsseminar im Anschluss zur Entwicklung von individuellen Strategien ist auf Anfrage möglich. Sprechen Sie uns dazu gern an.

Zielgruppen

Geschäftsführer, Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Strategie aus Verbänden

Termine und Orte

Datum Uhrzeit Preis
Berlin, DE
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SG-Seminar-Nr.: 5169176

Termine

  • 29.10.2018 - 30.10.2018

    Berlin, DE

    Berlin, DE

    Potsdam, DE

  • 01.11.2018 - 13.11.2018

    Berlin, DE

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