Manager für digitale Plattformen in Berlin - Seminar / Kurs von Bitkom Akademie

Ob Amazon, Lieferando oder AirBnB: Digitale Plattformen sind aus unserem Leben nicht mehr wegzudenken. Plattformen wachsen extrem schnell, monopolisieren zum Teil ganze Märkte und reißen traditionelle Branchengrenzen ein. Das Geschäftsmodell nutzt Technologien, um Kundengruppen, Produzenten und/oder Maschinen miteinander zu verbinden. Daten, die bei den Interaktionen über die Plattform entstehen, werden genutzt, um die Verbindung zwischen den Gruppen weiter zu stärken. So entstehen Ökosysteme, die immer weiter in alle Lebens- und Arbeitsbereiche der Nutzer eindringen. Plattformen nutzen dabei die Vorteile von Netzwerkeffekten, die innerhalb und zwischen den beteiligten Gruppen entstehen. Je mehr Nutzer einer Gruppe die Plattform anziehen kann, desto wertvoller wird sie für eine andere Gruppe. Auf diese Weise entsteht eine einzigartige Dynamik, die das rasante Wachstum der großen Plattformen erklärt. Hypes wie das Web 3 oder generative KI verstärken die grundsätzliche Logik digitaler Plattformgeschäftsmodelle sogar noch.

Durch den stark angestiegenen Wettbewerb geht es mehr denn je darum, die grundsätzliche Logik von Plattform-Geschäftsmodellen zu verstehen und anzuwenden. Im Lehrgang lernen Sie die zugrundeliegende „Mechanik“ von Plattform-Geschäftsmodellen kennen und wenden diese praktisch an. Dabei sind Netzwerkeffekte für das Plattform-Design und -Management der wichtigste Parameter. Sie müssen zunächst identifiziert, dann genutzt, verstärkt und schließlich geschützt werden. Das vom Dozenten entwickelte INVS-Modell vermittelt Ihnen praxisnah, wie Sie diese vier Schritte erfolgreich durchlaufen.

Das Seminar ist interaktiv aufgebaut. Der Dozent erläutert zunächst die Theorie der zwei- und mehrseitigen Märkte, um die Besonderheiten von Plattformen – gerade im Vergleich zu Pipeline-Geschäftsmodellen – sichtbar zu machen. Anhand des INVS-Modells und einer Case Study führt der Dozent durch das Plattform-Design und das Plattform-Management. Sie wenden die Theorie der mehrseitigen Märkte in eigenen Case Studies an und können somit das Gelernte verinnerlichen. Zudem haben Sie die Möglichkeit, vorab Fragen einzuschicken, die Sie im Seminar mit den Referenten behandeln können.

Besonders viel Wert wird auf einen interaktiven Austausch unter den Teilnehmenden und Referenten gelegt. Sie erhalten die Möglichkeit, Ihren eignen Use Case vorzustellen – egal ob es eine Idee für ein zukünftiges oder bereits bestehendes Geschäftsmodell ist – und können sich so Feedback, Verbesserungsvorschläge oder neue Ideen für Ihr eigenes Business einholen. Durch Gruppenarbeiten (online und offline) und anschließender Diskussion mit allen Teilnehmenden wird die Theorie angewendet und die praktischen Implikationen werden greifbar. Durch diesen Wechsel wird der Kurs kurzweilig und das Wissen verfestigt sich.

 Konkrete Inhalte des Zertifikatslehrgangs:

• Geschäftsmodelle, Plattformen und Netzwerkeffekte verstehen
• In Netzwerkeffekten denken
• Framework und Tools für Plattform-Design und Plattform-Management
• Plattform-Pricing
• Lösung des Chicken-Egg-Problems
• Praktische Anwendung und Case Studies
• Betrachtung von verschiedenen Arten von Plattform-Geschäftsmodellen

• Nach der Teilnahme am Lehrgang sind Sie in der Lage, Ihr bestehendes oder geplantes Geschäftsmodell zu optimieren und Ihre Wettbewerbsfähigkeit auszubauen. Sie kennen konkrete Wachstums- und Wettbewerbsstrategien, um den Erfolg der Plattform sicherzustellen. Ziel ist es, Ihr Geschäftsmodell langfristig zu stärken. 
• Sie erfahren, welche Besonderheiten, Hürden und Möglichkeiten sowie Stellhebel es bei Plattform-Geschäftsmodellen gibt. Der Lehrgang folgt der Logik indirekter Netzwerkeffekte, wie diese identifiziert und genutzt werden können, aber auch, wie diese verstärkt und geschützt werden können.

Der Zertifikatslehrgang richtet sich an alle Unternehmer, Entrepreneure, Innovatoren und Entscheider und Manager, die Plattform-Geschäftsmodelle betreiben oder mit Unternehmen dieser Art zusammenarbeiten. Digitale Plattformen nehmen einen enormen Einfluss auf traditionelle Branchen und haben in der Vergangenheit schon ganze Industrien auf den Kopf gestellt. Daher ist es unerlässlich, offen über die Möglichkeiten und die Besonderheiten des eigenen Geschäftsmodells nachzudenken. Das Wissen über Netzwerkeffekte ist aber auch für Kunden von digitalen Plattformen wichtig, auch sie müssen ihre Strategie danach ausrichten.

Der Lehrgang bietet sich insbesondere für Gründerinnen und Gründer an, die den Aufbau einer Plattform planen oder bereits in der Entwicklungsphase sind. Auch für die Unternehmen, die bereits seit längerem eine Plattform betreiben und weiterwachsen möchten, ist der Lehrgang bestens geeignet. Der Zertifikatslehrgang richtet sich gleichermaßen an Akteure aus dem B2C- sowie B2B-Bereich.