Lobbying – Politische Netzwerke erfolgreich aufbauen

• Grundlagen des Lobbyings
  • Definition und Aufgaben des Lobbyings
  • Abgrenzung zu Public Affairs und Government Relations
  • Interessenvertretung im demokratischen System
  • Politische Entscheidungsprozesse verstehen
• Rechtliche und ethische Rahmenbedingungen
  • Compliance im Lobbying
  • Lobbyregistergesetz und Transparenzanforderungen
  • Verhaltenskodizes und ethische Leitlinien
  • Chancen und Risiken professioneller Interessenvertretung
• Stakeholder-Management und Netzwerkaufbau
  • Stakeholder-Mapping und Netzwerkanalyse
  • Relevante Entscheidungsträger:innen identifizieren
  • Politische Netzwerke systematisch aufbauen
  • Beziehungen nachhaltig pflegen und entwickeln
• Strategisches Lobbying
  • Lobbying-Ziele entwickeln
  • Politische Prozesse analysieren
  • Lobbying in Unternehmens- und Verbandsstrategien integrieren
  • Daten und digitale Werkzeuge zur Strategieentwicklung nutzen
• Instrumente und Kommunikation im Lobbying
  • Positionspapiere, Briefings und Stellungnahmen erstellen
  • Gespräche mit politischen Akteur:innen vorbereiten und führen
  • Argumentationslinien entwickeln
  • Informationen zielgruppengerecht aufbereiten
  • Digitale Kommunikation und Social Media im Lobbying
  • Allianzbildung und Kooperationen
• Erfolgsmessung
  • Wirkung von Lobbying-Maßnahmen bewerten
  • Reporting und Dokumentation
• Best-Practice-Beispiele für erfolgreiche Lobbyarbeit

Lernziele

Interessenvertretung gegenüber Politik und Gesellschaft, bekannt als Lobbying, ist ein legitimes und notwendiges Instrument in der Demokratie. Es geht dabei um mehr als nur die Pflege von Kontakten. Erfolgreiches Lobbying erfordert strategisches Vorgehen, fundierte Argumente und die Kenntnis der politischen Spielregeln, insbesondere im Kontext des neuen Lobbyregistergesetzes.

In unserem Seminar lernen Sie die Grundlagen und Erfolgsfaktoren des Lobbyings kennen. Sie erfahren, wie Sie Kommunikationskanäle zu Entscheidungsträger:innen strategisch aufbauen und nutzen. Sie lernen, wie Sie politische Botschaften wirkungsvoll gestalten und eine passende Strategie für den Dialog mit der Politik entwickeln.

Zielgruppen

Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Public Affairs, Unternehmenskommunikation, Recht und Strategie sowie Geschäftsführer:innen und Verbandsvertreter:innen, die ihre Interessen professionell und wirksam in den politischen Prozess einbringen möchten.