TAG 1
- Markenkommunikation
- Positionierung
- Essentials des Corporate Design (Farben, Symbole, Bilder Wort-Bild-Kombinationen, Signale)
- Marketingstrategie, Kommunikationskanäle, Customer Journey
- Interne und externe Kommunikation
- B2B und B2C
- Integration aller kommunikativen Maßnahmen: zeitlich, formal, inhaltlich
- Kernbotschaften, Slogans, Content und Schlüsselbilder
- Involvement von Zielgruppen
Klassische Marketingmedien
- Printwerbung (Flyer, Plakate, Großflächen, Displays, Banner, Broschüren, Anzeigen)
- Werbeartikel und Give-aways
- Medienwerbung (Rundfunk, Fernsehen, Kino, Medienprodukte)
- Erlebnisorientierte Kommunikation (Eventmarketing, Direktmarketing, Dialogmarketing)
- Below-the-line (Sponsoring, Förderung, strukturelle Unterstützung, Multiplikatoren)
Moderne Marketingformen
- Guerilla-Marketing, Ambient Media, Fanification
- Co-Branding, Gemeinschaftswerbung, Multi- und Cross-Channel-Marketing
- One-to-One Marketing, Reduktionsmarketing, Reputationsmarketing
- Mobile Marketing, QR-Code, Connected TV, CRM
Online Marketing
- Banner, Video Ads,
- Content Marketing, Content Curation
- Search Engine Advertising (SEA) und Search Engine Marketing (SEM)
- Advertising, Targeting, Real-Time-Bidding, Affiliate
- Multiscreen, Big Data, Meme
- Geofencing, Hashtags,
- E-Mail-Marketing
- Social Media Marketing
WORKSHOP
- Erarbeiten eines integrierten Kommunikationsmodells nach Zielgruppenvorgabe entsprechend typischer durch die Teilnehmer repräsentierten Unternehmensstrukturen
TAG 2 Grundlagen der Mediaplanung
- Daten, Zahlen, Fakten, Bedingungen und Kosten Offline/Online
- Relevante Media-KPI offline & online
- Social Media: Kommunikation in Echtzeit und auf Augenhöhe
- Mediaselektion und Intramediaselektion
- Gewichtungsfaktoren der Medien im Media-Mix
- Budgetierung, Buchung
- Controlling & Reporting
- IP vs. Cookie-Tracking
- Kampagnentracking und Live-Optimierung
- Benchmarking: gute und weniger gute Ergebnisse
- Beispiele für Reporting
Mediaselektion
- Nach Zielrelevanz
- Nach Soft Facts
- Nach dem RCQ-Modell
Mediaattribution
- Welches Medium bekommt wieviel Budget - und warum?
- Attribution nach Grenznutzenoptimierung
- Attribution mit Werbewirkungs-Modelling
- Echtzeit-Attributionsmodelle (Big-Data-Algorithmus)
- Beispiel für Attribution: Grenznutzenoptimierung Offine vs Online (Double Play)
- Nach dem RCQ-Modell
Mediaagenturen optimal einsetzen
- Auswahl und Beurteilung
- Führung
- Budgeteffizienz
- Controlling
- Incentivierung
WORKSHOP
- Erarbeiten einer Beispiel-Media-Planung für das eigene Unternehmen
Die Reihenfolge und die Menge der Inhalte können, je nach Gruppengröße und Gruppendynamik, variieren. Dies gewährleistet die größtmögliche Umsetzung der Inhalte in Ihre Praxis.