Influencer Marketing – Kooperationen strategisch planen und steuern

• Grundlagen des Influencer Marketings
  • Definitionen, Entwicklung und aktuelle Trends
  • Arten von Influencer:innen und Content Creators
  • Die wichtigsten Plattformen und ihre Besonderheiten
  • Authentizität und Glaubwürdigkeit als Währung
• Strategische Integration und Kampagnenplanung
  • Entwicklung einer Influencer-Marketing-Strategie im Marketing-Mix
  • Definition von Kampagnenzielen (z. B. Reichweite, Engagement, Conversion)
  • Zielgruppenanalyse und -abgleich
  • Konzeption von Kampagnen und kreatives Storytelling
  • Budgetplanung, Preismodelle und Verhandlung
• Identifikation und Management von Kooperationen
  • Recherche passender Influencer:innen
  • Analyse und Bewertung von Profilen (Kennzahlen, Follower-Qualität)
  • Professionelle Ansprache und überzeugendes Briefing zur Zusammenarbeit
  • Aufbau langfristiger Creator-Beziehungen und Markenbotschafter-Programme
  • Zusammenarbeit mit Influencer-Marketing-Agenturen und Management-Plattformen
  • Corporate Influencer:innen: Eigene Mitarbeitende als Markenbotschafter:innen
• Erfolgsmessung und rechtliche Rahmenbedingungen
  • Relevante Kennzahlen (KPIs) zur Erfolgsmessung
  • Tools für Monitoring und Reporting
  • Berechnung des Return on Investment (ROI)
  • Rechtliche Grundlagen: Kennzeichnungspflicht, Vertragsgestaltung und Bildrechte
• Praxisbeispiele und Ausblick
  • Analyse von erfolgreichen und gescheiterten Kampagnen (Best & Worst Practices)
  • Zukünftige Trends im Influencer und Creator Marketing

Lernziele

Influencer Marketing hat sich als feste Größe im Marketing-Mix etabliert und ist weit mehr als nur digitale Mundpropaganda. Der Fokus verschiebt sich zunehmend von reiner Reichweite hin zu authentischen Partnerschaften mit Meinungsführer:innen, die das Kaufverhalten ihrer Community nachhaltig prägen. Die wirksame und rechtssichere Kooperation mit Influencer:innen muss daher strategisch geplant und professionell umgesetzt werden, um echte Ergebnisse zu erzielen.

In unserem Seminar lernen Sie, wie Sie eine wirkungsvolle Influencer-Kampagne zielgerichtet aufbauen. Wir zeigen Ihnen, wo Sie passende Influencer:innen finden, wie Sie deren Qualität bewerten und wie Sie Kooperationen erfolgreich gestalten. Zudem vermitteln wir Ihnen, wie Sie Kampagnenerfolge systematisch auswerten und rechtliche Rahmenbedingungen korrekt einhalten.

Zielgruppen

Marketingverantwortliche, Social-Media-Manager:innen, PR-Fachleute und Produktmanager:innen, die Influencer Marketing strategisch aufbauen und zur Markenstärkung einsetzen möchten.