Erfolgreiche Marketingkommunikation - Seminar / Kurs von Haufe Akademie GmbH & Co. KG

Kommunikationsstrategie - Mediaplanung - Marketingkampagne

Inhalte

Die passende Kommunikationsstrategie entwickeln

  • Ziele, mögliche Inhalte einer strategischen Produkt-/Unternehmenskommunikation.
  • Welche Kommunikationsstrategie passt zu meinem Unternehmen?
  • Positionierung und Abgrenzung gegenüber den Mitwettbewerbern.

Die Kommunikation an der Zielgruppe ausrichten

  • (Potenzielle) Kunden gezielt ansprechen.
  • Unterschiede B2B/B2C.
  • Mediennutzungsverhalten der Zielgruppen.

Instrumente der modernen Marketingkommunikation B2B/B2C und praktische Umsetzung

  • Werbung, PR/Öffentlichkeitsarbeit.
  • Direktmarketing.
  • Sales Promotion.
  • Sponsoring.
  • Product Placement.
  • Event-Marketing.
  • Messen.
  • Guerilla Marketing.
  • Virales Marketing.
  • Online-Marketing und Trends.
  • Social Community Communication.
  • Was versteht man unter den jeweiligen Instrumenten?
  • Wann setze ich was ein?
  • Worauf muss ich bei der Gestaltung achten?
  • Wirkung der Instrumente.

Den optimalen Kommunikationsmix zusammenstellen

  • Planung und Umsetzung von Cross-Media-Kampagnen.
  • Intermedia- und Intramediaselektion – Kriterien für die optimale Medienauswahl, Abstimmung der Instrumente.
  • Aufbau der Kommunikation als Einstieg in die Verkaufsförderung.
  • Kostenfallen entdecken.

Exkurs: Kampagnencontrolling

  • Definition von Kennzahlen.
  • Durchführung von Erfolgskontrollen.

Exkurs: Mit Agenturen erfolgreich zusammenarbeiten

  • Wie finde ich die richtige Agentur?
  • Worauf kommt es beim Briefing an?
  • Wie kann ich eine Agentur steuern?

Special: Sie erarbeiten Ihren individuellen Marketingkommunikationsplan.

Lernziele

  • Sie kennen die einzelnen Marketingkommunikationsinstrumente, deren Nutzen und Wirkungsweisen und wissen, wie Sie Ihre Kommunikation wirkungsvoll und zielgruppengerecht in der Praxis einsetzen: Sie erreichen somit sicher Ihre Kommunikationsziele.
  • Durch den gezielten Einsatz der Kommunikationsinstrumente fördern Sie das Image und den Verkauf Ihrer Leistungen.
  • Sie wissen, worauf es bei der Planung von Kampagnen ankommt.
  • Auch mit kleinem Werbebudget optimieren Sie Ihre Werbeeffizienz.
  • Sie erkennen, welcher Nutzen sich für Sie bei der Umsetzung welcher Kommunikationsstrategie ergibt.
  • Das Arbeiten am eigenen Konzept, wertvolle Checklisten und Tipps ermöglichen einen schnellen Transfer in die Praxis.

Zielgruppen

Fachkräfte aus dem Marketing, Einsteiger, Quereinsteiger im Marketing und Mitarbeiter, die ihr Wissen auf den aktuellen Stand bringen wollen. Produktmanager und Entscheider kleiner und mittelständischer Unternehmen, die mehr Sicherheit im Umgang mit den Kommunikationsinstrumenten im Marketing erlangen wollen.

Termine und Orte

Datum Uhrzeit Preis
Bergisch Gladbach, DE
13.08.2019 - 14.08.2019 09:00 - 17:00 Uhr Jetzt buchen ›
Berlin, DE
21.11.2019 - 22.11.2019 09:00 - 17:00 Uhr Jetzt buchen ›
Hamburg, DE
14.03.2019 - 15.03.2019 09:00 - 17:00 Uhr Jetzt buchen ›
Königstein im Taunus, DE
10.02.2020 - 11.02.2020 09:00 - 17:00 Uhr Jetzt buchen ›
Unterhaching, DE
27.06.2019 - 28.06.2019 09:00 - 17:00 Uhr Jetzt buchen ›

SG-Seminar-Nr.: 5222765

Anbieter-Seminar-Nr.: 61056764

Termine

  • 14.03.2019 - 15.03.2019

    Hamburg, DE

  • 27.06.2019 - 28.06.2019

    Unterhaching, DE

  • 13.08.2019 - 14.08.2019

    Bergisch Gladbach, DE

  • 21.11.2019 - 22.11.2019

    Berlin, DE

  • 10.02.2020 - 11.02.2020

    Königstein im Taunus, DE

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