Corporate Language – Unternehmenssprache gezielt entwickeln

• Grundlagen der Corporate Language
  • Corporate Language als Bestandteil von Markenidentität und Corporate Identity
  • Bedeutung einer konsistenten Sprache für Marke, Marketing und Unternehmenskommunikation
  • Ziele und Nutzen einer einheitlichen Sprachstrategie
• Sprachstil und Markenstimme entwickeln
  • Markenidentität in Sprache übersetzen
  • Tonalität und Sprachstil definieren
  • Wording-Regeln und Sprachprinzipien entwickeln
  • Kernbotschaften formulieren und sprachlich verankern
• Zielgruppenorientierte Kommunikation
  • Zielgruppen analysieren und Kommunikationsbedürfnisse verstehen
  • Sprache zielgruppengerecht anpassen
  • Storytelling zur Vermittlung von Markenbotschaften einsetzen
• Corporate Language in der Praxis
  • Einheitliche Schreibweisen entwickeln
  • Textbausteine und Vorlagen für verschiedene Kanäle erstellen
  • Besonderheiten von E-Mail, Website und Social Media berücksichtigen
  • Gendergerechte und inklusive Sprache konsistent anwenden
• Implementierung und Steuerung
  • Corporate Language Guides entwickeln
  • Sprachstandards im Unternehmen etablieren
  • Akzeptanz und Anwendung im Team fördern
  • Qualitätssicherung und Weiterentwicklung der Sprachrichtlinien

Lernziele

Spricht Ihr Unternehmen eine klare, wiedererkennbare Sprache? Viele bekannte Marken machen es bereits vor. Unterscheidet sich Ihr Unternehmen nicht nur durch Logo und Corporate Design von den Mitbewerber:innen, sondern auch durch seine Texte? Denn Sprache ist immer auch Ausdruck der Unternehmenskultur. Stilsichere und zielgruppenorientierte Texte stärken die einprägsame Wahrnehmung Ihrer Marke am Markt.

In unserem Seminar lernen Sie die strategischen Bausteine einer Corporate Language kennen und erfahren, wie Sie Ihr Unternehmen durch eine homogene Sprache und griffige Texte besser positionieren. Erfahren Sie, wie Sie die Stimme Ihres Unternehmens finden und weiterentwickeln, um Ihre Zielgruppen nachhaltig von sich zu überzeugen.

Zielgruppen

Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Unternehmenskommunikation und Personal, die eine einheitliche und wiedererkennbare Unternehmenssprache etablieren möchten.