Content Marketing – Von der Strategie bis zur Erfolgsmessung

• Strategische Konzeption und Planung
  • Zielgruppenanalyse: Von Personas zur Customer Journey
  • Content-Audit und Wettbewerbsanalyse
  • Entwicklung von Themen-Clustern, Content-Pillars und Kernbotschaften
  • Aufbau von Themenautorität und Expertenpositionierung
• Der Content Marketing-Prozess
  • Vom Thema zur Veröffentlichung: Redaktionsplanung und Content-Workflows
  • Themenfindung mit Daten, Trends und KI-Unterstützung
  • Geeignete Content-Formate auswählen: Video, Podcast, interaktive Inhalte und weitere Formate
  • Content mehrfach nutzen: Content Atomization und Content Recycling
• Content Produktion und Ressourcenmanagement
  • Team-Setup, Rollen und Prozesse im Content Marketing
  • Storytelling: Markenbotschaften in wirkungsvolle Geschichten übersetzen
  • Budgetplanung sowie Steuerung interner und externer Ressourcen
• Performance, SEO und Optimierung
  • Content für Suchmaschinen optimieren: Suchintentionen verstehen, Inhalte strukturieren und interne Verlinkungen nutzen
  • KPIs, Monitoring und Reporting
  • Content-ROI bewerten und Optimierungspotenziale ableiten
  • Rechtliche Anforderungen: Urheberrecht, DSGVO und der Umgang mit KI-generierten Inhalten

Lernziele

Guter Content ist mehr als nur ansprechender Inhalt – er ist ein strategischer Unternehmenswert, der nachhaltig Kundenbeziehungen aufbaut und die Markenwahrnehmung stärkt. In einer digitalen Welt voller Informationen reicht es nicht mehr, nur präsent zu sein. Es braucht eine durchdachte Strategie, um die richtigen Zielgruppen mit relevanten Botschaften zu erreichen.

In unserem Seminar erlernen Sie Methoden des Content Marketings, um Ihre Inhalte wirksam zu planen, zu erstellen und deren Erfolg messbar zu machen. Sie erfahren, wie Sie datengestützte Entscheidungen treffen, Prozesse effizient gestalten und den Return on Investment (ROI) Ihrer Content-Maßnahmen überzeugend nachweisen.

Zielgruppen

Fach- und Führungskräfte aus Marketing, Unternehmenskommunikation und Vertrieb, die ihre Content-Marketing-Strategie professionalisieren und messbare Erfolge erzielen möchten.