Studium zum Public Relations Manager - Lehrgang von Akademie für modernes Marketing Inc. & Co. KG

Inhalte

Grundlagen der Unternehmenskommunikation
  • Interne Kommunikation
  • Externe Kommunikation
  • Kommunikationsgestaltung
  • Kommunikationskanäle
Corporate Communication
  • Kommunikation und Werbung
  • Firmenphilosophie
  • Corporate Communication und Corporate Identity
  • Corporate Communication als strategischer Prozess
  • Vermittlung von Werten
  • Identität und Glaubwürdigkeit
  • Eigenwahrnehmung und Fremdbild
  • Corporate Strategy
Corporate Design
  • Emotionale Wirkung
  • Kognitive Wirkung
  • Bestandteile des Corporate Design
  • Kommunikationsarchitektur
  • Eigene Werte
  • Zielgruppenwerte
  • Einheitlichkeit
Kommunikations- und Medientheorie
  • VWL Grundlagen
  • Medien: Geschichte, Entwicklung und Perspektiven
  • Medientheorien und Medienkritik
  • Theorie und Praxis der Kommunikation
  • Handlungsfelder im öffentlichen Leben, in der Wirtschaft und in den Medien
  • Cross Media PR & Marketing
Kommunikation und Recht
  • Copyright
  • Das Recht am eigenen Bild
  • Persönlichkeitsrecht
  • Urheberrecht
  • Markenrecht
  • Wettbewerbsrecht
  • UWG
  • Internetrecht
  • Datenschutzrecht
  • Veranstaltungsrecht (Bedingungen der Live-Communication)
  • Sicherheitsanforderungen an Events
Interkulturelle Kommunikation
  • Kulturelle Identität
  • Kulturelle Unterschiede und kulturelle Stärken
  • Kommunikative Hierarchien
  • Kulturtypen und Global Business
  • Lewis Model (Linear-active, Multi-active)
  • Konversationsstile und die Bedeutung von Übereinkünften
  • Verbindlichkeit von Absprachen und Kooperationen
  • Ausschalten von Missverständnissen
Marketing Grundlagen
  • Ökonomische Grundkategorien: Markt, Bedarf, Wirtschaftlichkeitsprinzip, Produktion, Materialwirtschaft, Lohn und Gehalt, Absatz, Preis, Organisationsmodelle, Führung, Management
  • Das Marketingkonzept als betriebswirtschaftliches Führungsdokument
  • Marketing-House / 4-Ebenenmodell / Marken-Aktivierungs-Matrix
  • Die Bedeutung der Marke, Positionierung, Markenführung, Markenarchitektur
  • B2B und B2C
  • Die 4 P's: Product, Price, Placement, Promotion
  • Produktlebenszyklus
  • Preis- und Produktpolitik
  • Vertrieb und Kommunikation
  • Erfolgsmessung
  • Die Verbindung von klassischem Marketing und Online-Marketing
Marketingkommunikation
  • Tätigkeitsfelder und Instrumente der Marketingkommunikation
  • Marketing-Strategie und -Konzeption
  • Marketing-Instrumente
  • Kalkulation Kostenmanagement
  • Marketing und Vertrieb
  • Werbung
  • Statistik
  • Corporate Management - Organisation und Teamführung
  • Controlling
  • Finanzbuchhaltung & Rechnungswesen
Online Marketing
  • Formen des Online Marketing
  • Präsenzformen und Strategien
  • Grundsätze des Online Marketing
  • Mobile Marketing
  • Kompatibilität von Design und Kommunikationsinhalten
  • Content, Usability, Barrierefreiheit
  • Zielgruppen und Vernetzungsstrategien
  • Monitoring und Targeting
  • Reputationsmanagement
  • Social Media Marketing
  • Suchmaschinen Marketing
Marketing als Denkhaltung in der Kommunikation
  • Customer Value, Customer Behavior
  • Zielgruppensegmentierung
  • Soziokulturelle Faktoren
  • Werte und Orientierungen
  • ganzheitliche Kommunikation
  • Interaktivität   
  • Image und Marke
  • Psychologie der Wahrnehmung und Einflussfaktoren für Werbung
  • Maslowsche Bedürfnishierarchie
  • Integriertes Marketing
Integrierte Kommunikation
  • Media Mix & Marketing Mix
  • Kanäle und Reichweiten
  • Audio- und Videoproduktionen
  • Bild und Aussage
  • Scripting & Coding
  • Content Management
  • Corporate Publishing
  • Mobile Information
  • Wissenschaftliches Arbeiten
  • Live Communication
  • Medienwirtschaft
  • Media Trends
Strategische Unternehmenskommunikation
  • Internationale politische, wirtschaftliche und kulturelle Entwicklung
  • Evaluierung und Tendenz
  • Markt- und Sozialforschung
  • Datengestützte Analysemethoden
  • Online Monitoring & Opinion Mining
  • Markt und Wettbewerb
  • Zielgruppen und Kundenpotenziale
  • Unternehmenswerte & Unternehmenskultur
  • Corporate Identity und Corporate Design
PR-Konzeption
  • Unternehmensziele
  • Kommunikation und Kreative Leitidee
  • Projektmanagement
  • PR-Kampagnen
  • Lobbying und Networking
  • Multimediale Wirkung
  • Medien- und Pressearbeit: Image, Issues Management
  • Erlebnisorientierte PR: Events, Messen, Präsentationen
  • Online PR
  • Social Media PR
  • Suchmaschinen PR
  • Krisen-Management
Grundlagen der PR und des Journalismus
  • Journalistische Genres
  • Redaktion
  • News Writing
  • Texten
  • Kommunikation über audiovisuelle Medien
  • Grundlagen der Webtechnik
  • Webkompetenz für Kommunikationsberufe
  • Offline- und Online PR
Kommunikative Kompetenzen – Coaching Modul

Persönliche Skills

  • Zeitmanagement als Schlüsselqualifikation
  • Soft Skills als Voraussetzung für Führung und Kooperation
  • Persönliche Wirkpotentiale erkennen
  • Feedback auswerten, Energie ausstrahlen, Souveränität und Überzeugungskraft vermitteln
  • Erscheinung, Persönlichkeit, Ausstrahlung, Sympathie-Faktoren, Identifikationsmöglichkeiten, Körpersprache, Mimik, Gestik und Haltung bewusst einsetzen
  • Körper und Sprache:
  • Sprache, Intonation, Stimmführung, Redefluss
  • Bewährte Konzepte: Rede, Vortrag, Präsentation, Verhandlung
  • Problemlösungsvorschläge, Argumentationslinien
  • souveränes Verhalten
  • spontane Reaktionen
  • Einverständnis herstellen
  • Persönlicher Stil
  • Kommunikative Charakterzüge und Gepflogenheiten entwickeln
  • Kommunikatives Verhalten von Dialogpartnern analysieren
  • Motive von anderen erkennen und aufnehmen
  • Abwehr und Entgegenkommen
  • Argumentations- und Deeskalationstechniken
Kunden-Projekte
  • Im Rahmen des Studium werden echte Kunden Projekte bearbeitet
  • Kundenbriefing, Strategie, Konzeption
  • Planung, Budgetierung, Umsetzung
  • Controlling, Präsentation, Nachbereitung   
  • Es besteht auch die Möglichkeit eigene Projekte zu bearbeiten.

Zielgruppen

  • Inhaber und Geschäftsführer
  • Marketingleiter und Werbe-Leiter
  • PR-Mitarbeiter und Pressesprecher
  • Mitarbeiter aus Marketing und Werbung
  • Mitarbeiter aus der Unternehmenskommunikation
  • Agenturen und Berater

Termine und Orte

Datum Dauer Preis

SG-Seminar-Nr.: 5321767

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