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Methode Kompakte theoretische Module, Gruppen- und Einzelarbeiten. Sie arbeiten anhand von Aufgabenstellungen aus Ihrem eigenen Arbeitsbereich

Workshop-Inhalte

Inhalte Analyse: Zielgruppe

• Einsatz von Marktforschungsergebnissen in der Analyse
• Neuere Instrumente der Zielgruppen-Definition
• Recherchequellen
• Verdichtung zu Handlungsthesen
• Gruppenarbeit: Erarbeiten eines Analyse-Fahrplans

Das kommunikative Problem

• Wo kann PR angreifen, um spürbar Veränderung zu bewirken?
• Wo wird PR wirkungslos verpuffen?
• Gruppenarbeit: Identifizieren des kommunikativen Problems

Die Strategie: den wirkungsvollsten Hebel ansetzen

• USPs kreieren
• Einzigartige Kommunikationsplattformen aufbauen
• Standards im Markt etablieren
• Kooperationen als Katalysator einsetzen
• Kommunikation in Kampagnen denken

Trennscharfe Strategie formulieren und Kampagne skizzieren Umsetzung und Erfolgskontrolle Best Practices Programmänderungen sind vorbehalten.

Lernziele

Zielsetzung PR-Arbeit verpufft oft wirkungslos, wenn keine oder eine schlecht ausgearbeitete Konzeption dahinter steht. Das Instrumentarium, um schlüssige Strategien zu erarbeiten, bringen wir Ihnen in unserem intensiven Workshop nahe.

• Sie erfahren, wie Sie die kritischen Erfolgsmomente im Strategieprozess meistern: Analyse, Strategie, Umsetzung, Erfolgskontrolle.
• Sie lernen die Tools der Analyse kennen: Zielgruppendefinition, analytische Marktforschung, Recherchequellen.
• Sie erarbeiten einen eigenen Analysefahrplan für die konkreten Fälle Ihres Arbeitsalltags.
• Sie leiten eine wirkungsvolle Kommunikationsstrategie aus der Analyse ab.
• Sie lernen die Umsetzung wirksamer Strategien: USPs initiieren, einzigartige Kommunikationsplattformen aufbauen, in Kampagnen denken.
• Sie formulieren für die eigene Aufgabenstellung eine Strategie und skizzieren eine Kampagne.

Zielgruppen

Zielgruppe Einsteiger und Young Professionals aus den Bereichen Public Relations und Unternehmens¬kommunikation sowie alle PR-Praktiker