Praxisworkshop Crossmedia - MEDIA ECONOMICS Workshop

Die TeilnehmerInnen erhalten einen vollständigen Überblick zu crossmedialen Werbekampagnen. Angefangen vom Prozess der Durchführung einer medienübergreifenden Werbekampagne bis hin zu Best Practice - Kampagnenbeispielen werden alle Fragen abgedeckt.

Der Trainer: Prof. Dr. Niklas Mahrdt

Prof. Mahrdt ist seit 15 Jahren als Trainer im Bereich Marketing und Strategieberatung mit dem Schwerpunkt Crossmedia tätig. Durch zahlreiche Projekte kennt er die Herausforderungen von Unternehmen verschiedenster Branchen.

Workshop-Inhalte

In einer erprobten Mischung aus Kompaktwissen, Präsentationen Diskussionen und Case Studies kommen sämtliche Faktoren von Crossmedia - Kampagnen zur Sprache:

- Welche Instrumente können sinnvoll kombiniert und eingesetzt werden?

- Kreativitätsmethoden zur Findung von Leitideen

- Crossmedia - Fallbeispiele: Analyse erfolgreicher nationaler und internationaler Kampagnen

- Markenführung: Markenfunktionen, Markenkern und innere Markenbilder

- Multisensorische Markenkontaktpunkte

- Planung und Umsetzung von Crossmedia - Kampagnen

- Rollenverteilung klassischer und Online - Agenturen in Crossmedia - Kampagnen

- Organisatorische Fragestellungen rund um die Umsetzung einer crossmedialen Kampagne

- Anbindung von Social Media an Werbekampagnen

- Multikanalstrategien und Crossmedia - Kontaktpunkte

Lernziele

Die TeilnehmerInnen sollen in die Lage versetzt werden, crossmedial angelegte Kampagnen zu planen und erfolgreich umzusetzen.

- vollständiger Überblick über Einsatz von klassischen, digitalen & Below-The-Line - Medien

- Verlässliche Einschätzung zu Kosten- und Wirkungsaspekten von Kommunikationsmitteln

- vollständiger Überblick über alle Must-Have-Faktoren einer Crossmedia-Kampagne

- Einbindung von Social Media - Elementen

- Beherrschung gängiger Planungstools

Zielgruppen

- Marketingverantwortliche, in kleinen-, mittelständischen- und Großunternehmen

- Marketing - Controller

- EntscheiderInnen in den Unternehmen über Markenmanagement