Intensiv-Seminar: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (AdWords) für Nichttechniker - eMBIS GmbH Training

Das Internet hat ein großes Marketing-Potential. Doch was nützt das beste Angebot, wenn es niemand findet?

Im Online-Marketing-Umfeld spielen vor allem Suchmaschinen eine wesentliche Rolle. Nur ein optimales Zusammenspiel zwischen Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing garantieren Top-Platzierungen bei den von Ihnen gewünschten Suchbegriffen und kann so die Grundlage einer erfolgreichen Online-Marketing-Strategie sein.

Der Trainer: Markus Bockhorni

Training-Inhalte

In diesem Intensiv-Seminar verschaffen Sie sich ein fundiertes Basiswissen über die einzelnen Komponenten der Suchmaschinenoptimierung und des Suchmaschinenmarketings . Sie lernen, wie Sie eigenständig Optimierungsmaßnahmen durchführen und wie Sie die Leistung einer Online-Agentur beurteilen und werten können.

Durch das Arbeiten mit individuellen Checklisten erreichen wir einen maximalen Praxisbezug für Ihr Unternehmen.

Seminarinhalte:

Grundlagen zur Architektur und Funktion von Suchmaschinen

• Suchmaschinen und Verzeichnisse
• Wie beschaffen sich Suchmaschinen ihr Wissen?
• Gewichtung und Relevanz der Ergebnisse

Suchmaschinenoptimierung - SEO (Search Engine Optimization)

• Technisches Grundverständnis
• Suchmaschinenrelevante Einträge und Bereiche einer Webseite
• Keyword Recherche - Wie suchen die Suchenden?
• Bestandsaufnahme: Ist-Analyse für Ihre Unternehmens-Website

OnPage-Optimierung (Maßnahmen in direktem Zusammenhang mit Ihrer Web-Seite)

• Zielgruppen und Zielsetzungen
• Suchbegriffe (Keywords) analysieren und richtig auswählen
• Bilder, Flash und Videos sinnvoll einsetzen und gestalten
• Navigation und interne Verlinkung optimieren
• Wettbewerbsanalyse
• Besonderheiten bei Datenbanken und Content-Management-Systemen
• Technische Hindernisse umgehen bzw. vermeiden
• Unterstützende Werkzeuge und Tools / Checkliste für Ihre Unternehmens-Website

OffPage-Optimierung (Maßnahmen, die über die Inhalte Ihrer Web-Seite hinaus gehen)

• Links (Empfehlungen) von anderen Web-Seiten generieren
• Links eigenständig aufbauen, kontrollieren und verwalten
• Das "Page-Rank Konzept" von Google
• aktuelle Web 2.0 Trends aktiv nutzen: Weblogs, Social Bookmarks, Communities, usw.
• Unterstützende Werkzeuge und Tools / Checkliste für Ihre Unternehmens-Website

Suchmaschinen-Analyse der eigenen Unternehmens-Website

• Zielorientierte Website-Analyse
• Suchmaschinenoptimierung für den kompletten Internetauftritt, bzw. einzelne Webseiten
• Externe Dienstleister: Vor- und Nachteile

Usability - Bedienerfreundlichkeit als Opfer der Suchmaschinenoptimierung

• Häufige Fehler und Wege, diese zu vermeiden
• Landing Pages (Zielseiten) nutzerfreundlich gestalten und umsetzen
• Usability Check - Ihre Website auf dem Prüfstand

Auswertungen und Statistiken von Suchmaschinenpositionen

• Statistiken in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung korrekt auswerten
• Werkzeuge, Tools und Statistik-Dienstleister

Zweiter Seminartag:

Suchmaschinenmarketing - SEM (Search Engine Marketing)

• Wichtige Grundbegriffe und Abkürzungen aus dem Bereich Suchmaschinenmarketing
• Das Prinzip bezahlter Werbung bei Suchmaschinen (SEM)
• Auswahl der richtigen Anbieter und Plattformen

Kampagnen und Ziele professionell planen, budgetieren und strukturieren

• Aufbau und Verwaltung eines Kontos - sinnvolle Strukturierungen und Strategien
• Kostenparameter, Budgetierung und Kostenkontrolle
• Kampagnenziele festlegen und zielgerichtet umsetzen
• mehr Besucher auf Ihrer Seite, mehr Kunden (Conversionen) generieren, ROI erhöhen
• Kurzfristige Ziele umsetzen und /oder langfristige Strategien planen

Professionelle Keyword-Recherche

• Suchverhalten der User
• Tools zur professionellen Keyword-Recherche
• Sinnvolle Suchbegriffe kombinieren oder ausschließen
• Kostenoptimierung durch gezieltes Festlegen von Optionen

Anzeigentexte sinnvoll gestalten und formulieren

• Optimal Texten und Kunden gezielt ansprechen
• Anzeigenerfolge testen, vergleichen und auswerten
• Häufige Fehler und Wege, diese zu vermeiden
• Mit "dynamischen" Keywords arbeiten

Erfolgreiche Zielseiten (Landing-Pages) und Erfolgskontrolle

• Optimale Gestaltung von Landing-Pages
• Erfolgsanalyse durch Conversion-Tracking
• Checkliste zur Gestaltung Ihrer individuellen Anzeige und Landing-Page

Optimierung aus Kostensicht

• Kampagnenkosten optimieren
• Qualitätsfaktor optimieren

Vorteile und Grenzen des Suchmaschinenmarketings

• Potentielle Kunden direkt ansprechen
• Hohe Flexibilität bei voller Kostenkontrolle, ohne Medienbruch
• Grenzen von bezahlten Anzeigen bei Suchmaschinen

Auswertungen und Statistiken von Kampagnen

• Die wichtigsten Eckpunkte einer korrekten Auswertung von Statistiken in Bezug auf Suchmaschinenmarketing
• Statistik-Dienstleister
• Werkzeuge und Tools

Angewandte Lern-u. Trainingsmethode:

• Vortrag unter Einbezug der Teilnehmer mit themenbegleitenden Seminarunterlagen und individuellen Arbeitsblättern und Checklisten. (Medien: Beamer, Internet, Flipchart, Pinwand, Gruppenarbeiten)

F?rderung: Bildungsscheck Level/Vorkenntnisse:

• Spezielle Voraussetzungen oder technisches Know-how der Teilnehmer wird nicht benötigt.

Kosten Seminarhotel: exkl. Übernachtungskosten Kosten Verpflegung: bitte beim Anbieter erfragen

Lernziele

• Sie werden die einzelnen Komponenten der Suchmaschinenoptimierung und des Suchmaschinenmarketings ganzheitlich verstehen.
• Sie werden Maßnahmen ergreifen und einleiten können, um die Suchmaschinen-Platzierung Ihrer Website bei den für Sie wichtigen Suchbegriffen zu verbessern.
• Sie werden Werkzeuge und Tools kennen lernen, die Ihnen bei der praktischen Umsetzung helfen.
• Sie werden in der Lage sein, die Leistungen externer Dienstleister beurteilen zu können.

Zielgruppen

• Marketingverantwortliche, Mitarbeiter Werbung u. Vertrieb, Geschäftsführer, Entscheider, Projektleiter