Teilnehmer aus der Druck-, Kommunikations- und Werbebranche erwerben die grundlegenden theoretischen Kenntnisse, die für die Arbeit in Marketing und Werbung unerlässlich sind. Darüber hinaus wird die gestalterische Grundbildung durch die Bearbeitung von ausgewählten inhaltlichen und bildnerischen Problemen mit Hilfe digitaler Medien erarbeitet sowie die Kenntnisse zur aktiven Gestaltung des Workflow-Prozess im Bereich der neuen Medien vermittelt. Die Module vermitteln das notwendige Know-how, um • Kunden produktbezogen zu beraten (Angebot, Kalkulation, Mediaplanung, Produktberatung) • Grundlagen der Gestaltung anzuwenden (Typografie, visuelles Design, Bildgestaltung, Logoerstellung) • Layouts unter Einsatz aktueller DTP/DTRSoftware für Print und Online zu produzieren (auf der Basis von Datenbanksystemen für Text- und Bilddaten) • interaktive Kommunikationsprodukte herzustellen (Online-Seiten, PDF-Dateien, Präsentationen) • moderne Workflow-Prozesse wie Content-Management-Systeme (CMS), Cross-Media-Publishing (CMP) oder XML einzusetzen • die Möglichkeiten der Weiterverarbeitung und Weitergabe der produzierten Daten zu nutzen (Druckform, Buchbindung, Papierkunde, Druckverfahren, Providerwahl)

Seminar-Inhalte

Seminarinhalte:

Schwerpunkte

Modul 1 – Marketing

I Grundlagen des Marketing
I Marketinginstrumentarium
I Marketingziele
I Marketingstrategien
I Marketinginstrumente
I Persönlicher Verkauf
I Werbung
I Verkaufsförderung
I Öffentlichkeitsarbeit
I Sonderthemen

Modul 2 – Werbemittel/Werbeträger, Mediaforschung, Mediaplanung, Marktforschung

Werbemittel/Werbeträger
I Übersicht der Werbemittel und -träger
I Klassifikation von Zeitschriften
I Klassifikation von Zeitungen
I Einsatzmöglichkeiten und Werbeformen
I Formate von Zeitschriften und Zeitungen
I Kriterien der Disposition
I Aktionsplan und Kosten
I Außenwerbung
I Anzeigenmarketing

Mediaforschung
I Grundlagen Media
 • Werbemarkt nach Nielsen
 • Werbemarkt nach ZAW
 • Media-Abrechnungsmodell
 • Media-Controlling
 • Untersuchungsangebot
 • Einführung in die Media-Analyse
 • Mediabegriffe
 • Kriterien der Werbeträgerbewertung
I Fallstudien

Mediaplanung
I Das Medienangebot
 • TV
 • Kino
 • Funk
 • Internet
 • Publikumszeitschriften
 • Fachzeitschriften
 • Kundenzeitschriften
 • Zeitungen und Anzeigenblätter
 • Plakat-/Verkehrsmittelwerbung
I Media-Briefing
I Media-Strategien
I Zielgruppen-Analysen
I Media-Planungsprogramme
I Fallstudie

Marktforschung
I Grundlagen
 • Entscheidung und Information
 • Überblick über die Marktforschung
I Datenerhebung
 • Auswahl der Erhebungseinheiten
 • Datenerhebung
I Das Handelspanel
 • Methodik
 • Facts
 • Aufbau eines Handelspanelberichts
I Fallstudie

Modul 3 – Werbepsychologie, Text, Grafik und Design, Bildbearbeitung, Gestaltung und Erstellung von Printprodukten

Werbepsychologie
I Wahrnehmungspsychologie
I Testverfahren in der Psychologie
I Untersuchungsmethoden
I Aufgabenstellungen
I Fragebogenerstellung und Gesprächssituation
I Interview "live"
I Konkrete Analyse von Fallbeispielen
I Statistische Aspekte

Text
I Die Anzeige
I Anzeigentext
I Typografie als Gestaltungselement
I Farbe
I Foto
I Werbepsychologie
I Sonderwerbeformen

Grafik und Design
I Einführung und Grundlagen
 • Gestaltungsgrundlagen für die Herstellung von Medienprodukten
 • Entwicklung von Gestaltungsrastern und -elementen (Layouttechnik)
 • Kreativitätstechniken
 • Corporate Design
I Typografische Gestaltung
 • Typografie (Schrifthistorie, Schriftenklassifikation, Schriftwirkung, Schrift in Print- und Nonprintmedien)
 • Schrift produktorientiert auswählen, typografische Gestaltungsvarianten entwickeln
 • Entwürfe technisch umsetzen (am Beispiel einer Anzeige)
 • Texte lesegerecht gestalten
I Gestaltungsorientierte Arbeitsvorbereitung
 • Scribble
 • Arbeitsanweisungen und Produktionslayout
 • Verfügbarkeit und produktbezogene Auswahl von Daten
 • Datenprüfung (Vollständigkeit und technische Eignung)
 • Verfahrenswege für die Produktion
I Konzeption
 • Wirkung und Funktion verschiedener Medien, Festlegung der Verbreitungsmedien
 • Technische und wirtschaftliche Gesichtspunkte, Kalkulation

Elektronische Bildbearbeitung mit Adobe Photoshop CS
I Technische Verwendbarkeit von analogem und digitalem Bildmaterial
I Analoge Bilddaten erfassen, digitale Bilddaten übernehmen sowie Formatwandlungen durchführen (Scanner, Digitalfotografie)
I Korrekturen an Bilddaten, Freistellung von Bildausschnitten
I Ebenen- und Kanaltechniken, Composing
I Bilddaten in verschiedenen Farbsystemen bearbeiten (CMYK, RGB, LAB)
I Bestimmungsgrößen für Farben und Standards bei der Bilddatenbearbeitung
I Bilddaten mit Prüfsystemen auf Übereinstimmung mit den Vorgaben prüfen
I Bilddaten ordnen und sichern
I Bilder für Ausgabemedium optimieren
I Separation (GCR und UCR)
I Color-Management einrichten und Anwendung in der Praxis
I Photoshop und ImageReady – Photoshop als Designwerkzeug für Web-Seiten

Gestaltung und Herstellung von Printprodukten mit Adobe InDesign CS und Adobe Illustrator CS
I Adobe InDesign und Illustrator CS-Grundlagen
I Print-Layouts anlegen
I Schrift mit grafischen Elementen und Bildern kombinieren
I Textdaten gestaltungsorientiert aufbereiten und bearbeiten
I Tabellensatz
I Grafiken und Logos erstellen
I Gebrauchsgrafiken erstellen
I Farbkombinationen beurteilen und anwenden
I Bedruckstoffe und Farben aufeinander abstimmen
I Gestaltung auf Zielgruppen abstimmen
I Printprodukte mit strukturierten Darstellungen typografisch gestalten
I technische Realisierbarkeit der Gestaltung sicherstellen

Modul 4 – Druck und Papier, Druckvorlagen und Medientechnologie

Druck und Papier
I Drucktechnik
 • Grundinformation über die Printmedien
 • Die Hauptdruckverfahren
I Druckweiterverarbeitung
 • Produktarten
I Papier in der Werbung

Druckvorlagen
I Definition von Typografie und Aufgaben der Schrift
I Typografisches Maßsystem
I Satztechnik/Satzerfassung
I Korrekturzeichen und Anwendung in der Praxis
I Druckvorstufe
I Vollelektronische Werbemittel-Herstellung

Medientechnologie
I Online-Technologie
 SGML, HTML, XML, Javascript, Java, CGI, Pearl, mySQL, PHP, WAMP/LAMP-Server, Providing, Internet, Web-Services, CMS, Online-Pflege, Ranking
I Datenhandling
 • Systemkomponenten und Softwareapplikationen
 • Dateiformate
 • Datenorganisation und -verwaltung, Anwendung von Dateikonventionen
 • Zusammenhänge von Arbeitsabläufen, Datenflüssen und Schnittstellen
 • Erzeugung von Produktionsdaten, Datenträger, Archivierung
 • verwendungsbezogene Bereitstellung und Ausgabe von Daten
 • Leistungsmerkmale von Netzwerken
 • Leistungsmerkmale von Hard- und Softwareschnittstellen
 • Komprimierungsverfahren
I Medienintegration
 • Auftragsbezogene Auswahl und Zusammenführung von Dateien
 • Übernehmen, Transferieren und Konvertieren von Daten für die Mehrfachnutzung
 • Bestandteile von Softwaretools
 • Verschiedene Datentypen für unterschiedliche Verwendungsmöglichkeiten unter Anwendung von Softwaretools
 • Anwendungsspezifische Eingangsformate für die Datenbearbeitung
 • Geräte und Softwaretools für die Kombination analoger und digitaler Daten
• Anwendungsspezifische Ausgangsformate für unterschiedliche Ausgabemedien und unterschiedliche Systemplattformen
I Workflow-Varianten
 • Content-Management-Systeme
 • Cross-Media-Publishing, XML-Workflow
 • Elektronische Werbemittelerstellung, PDF-Workflow
I Telekommunikation und Datenübertragung
 • Technische Möglichkeiten der Telekommunikation
 • Kompatibilitäten und Übertragungsstandards
 • Übertragungsraten und Transfergeschwindigkeiten
 • Kostenermittlung und -vergleich für Datenübertragung
 • Dienste und Netze
 • Datei-Optimierung für die Datenübertragung
 • Übertragungsprotokoll

Modul 5 – Konzeption, Briefing und Präsentationstechnik

Konzeption und Briefing
I Konzeption
 • Konzeptfunktionen
 • Konzeptinhalte
 • Kommunikationsplattform
 • Entwicklung der Kommunikationsstrategie
 • Strategische Umsetzung
 • Kreative Umsetzung
 • Testing
 • Konzepterstellung
 • Konzeptfehler
I Briefing
 • Briefingfunktionen
 • Briefinginhalte "Strategisches Briefing"
 • Briefinginhalte "Operatives Briefing"
 • Briefingerstellung
 • Briefingfehler

Präsentationstechnik
I Einführung
I Grundregeln
I Auftreten
I Rhetorik
I Assistenz
I Technische Hilfen

Modul 6 – Urheberrecht, E-Business und Herstellung von interaktiven Medien

Urheberrecht
I Recht der neuen Medien
I Grundlagen der Verwertungsrechte

Übersicht über das E-Business
I Klassifikation von E-Business-Geschäftsmodellen
I Erfolgs- und Risikofaktoren im E-Business
I E-Commerce-Shopsysteme
I Internet-Marktplätze
I Online Kunden finden

Gestaltung und Herstellung interaktiver Medien mit Adobe Acrobat, Dreamweaver, Flash
I Programmfunktionen von Adobe Acrobat, Dreamweaver und Flash
I Online-Layouts anlegen
I Schrift mit grafischen Elementen und Bildern kombinieren
I Farbkombinationen beurteilen und anwenden
I Gestaltungsgrundsätze für digitale Medien anwenden
I Gestaltung auf Zielgruppen abstimmen
I Erstellung von Audio- und Videosequenzen
I HTML, Javascript, PHP (Grundlagen)
I Erstellung von PDF-Dokumenten und -Formularen mit Adobe Acrobat
I Aufbau interaktiver CD-ROMs
I Aufbau, Gestaltung und Pflege von Online-Seiten
I Datenbankanwendungen (mySQL, PHP)
I Gestaltung auf die technischen Möglichkeiten des Ausgabemediums abstimmen
I Datenformate für das Ausgabemedium bestimmen

Zielgruppen

Mitarbeiter von • Unternehmen der Informationsverarbeitung • Herstellern von Kommunikationsprodukten • Werbe- und Multimedia-Agenturen • Werbestudios • Verlagen • Herstellern von Online- und Offlinemedien • Unternehmen der Druck- und Medienvorstufe • Druckereien mit Offset-, Tief-, Sieb- sowie Digitaldruck • PR-Abteilungen • Marketing-Abteilungen