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Das Seminar richtet sich an Leiter Marketing, Marketing Manager und Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing, Werbung, Einkauf und Unternehmenskommunikation. Des Weiteren sind alle diejenigen angesprochen, die durch eine bessere Zusammenarbeit und eine zielgenauere Steuerung von Dienstleistern die finanziellen und kreativen Potenziale ihres Unternehmens besser ausschöpfen wollen.

Seminar-Inhalte

Was gibt es bei der Vergabe von Agenturleistungen grundsätzlich zu berücksichtigen?
• Kreativ "Offline": Das müssen Sie bei Werbung, PR und Mediaeinkauf beachten
• Kreativ "Online": Die Besonderheiten von Onlinewerbung, Affiliate Marketing, SEO und SEM
• Kreativ "Live": Messen, Events und Veranstaltungen kosteneffizient durchführen
• "Getrennt marschieren, vereint schlagen" - wie Marketing und Einkauf clever zusammenarbeiten
Auswahlverfahren für Agenturen
• Welche Anforderungen haben Sie an eine Agentur?
• Welcher Typ von Agentur ist für Sie der richtige?
• Informationsquellen finden und richtig nutzen
• Zielorientiert Auswahlkriterien finden
• Vergütungsmodelle im Vergleich
Die Zusammenarbeit im Tagesgeschäft aktiv und zielführend gestalten
• Warum eine engere Zusammenarbeit zwischen Einkauf und Marketing dringend notwendig ist
• Kann man "30 % kreativer sein" oder wie bewertet man Agenturleistungen im Kreativbereich?
• Was ist Kreativität aus Kunden- und aus Agentursicht ?
• Warum das Briefing der Dreh- und Angelpunkt der Leistungsbewertung ist
• Die Synchronisierung von Media- und Kreationsentscheidungen spart Kosten
• Warum professionelle Arbeitsstrukturen nachweislich zu besseren Ergebnissen führen

Lernziele

Sie lernen in diesem Seminar. ..
. .. Grundsätze und Regeln kennen, nach denen Sie Agenturleistungen sinnvoll zukaufen.
. .. professionelle Agentur-Auswahlverfahren und -Vergütungsmodelle kennen.
. .. Tipps zur Kosteneinsparung umzusetzen.
. .. Bewertungskriterien und Briefing-Grundsätze für Agenturen anzuwenden.
. .. professionelle Arbeitsstrukturen im Tagesgeschäft.
. .. das optimale Zusammenspiel zwischen Marketing und Einkauf.