Besser texten für Internetseiten, Online-Marketing und Web 2.0 - eMBIS GmbH Seminar

Nach dem Seminar werden Sie:

• das Grundlagenwissen sowie die handwerklichen Fähigkeiten zur Erstellung relevanter Textformen im Internet beherrschen.
• Texte entwickeln, schreiben und bearbeiten und Ihre Unternehmensziele auf allen Kanälen und Instrumenten des Internet 2.0 unterstützen können.
• prägnante und originäre Texte mit weniger Zeitaufwand formulieren können.
• die Bedeutung des Textes in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung kennenlernen und Ihre Inhalte entsprechend verbessern können.

Der Trainer: Markus Bockhorni

Seminar-Inhalte

Online-Marketing im Zusammenspiel mit Worten und Texten

• Grundlagen Online-Marketing-Komponenten & Suchmaschinenoptimierung
• Online-Medien — das Besondere am Schreiben für den Bildschirm

Warum Texte zählen. Wie werden sie zu Aussagen, die verkaufen?

• Hirnforschung und Wahrnehmung: Wann Inhalte, Worte und Sätze wirken!
• Wie definiert sich ein "guter" Text? Perspektivenwechsel.
• KEB: Klarheit schaffen, emotionalisieren, bewegen
• Schreiben — ein erlernbares Handwerk

Gesetze von Texten im Internet

• User lesen nicht, sie scannen
• Passives Lesen versus aktive Lesehaltung
• 10-20 Sekunden Zeit: Übersichtlichkeit, Struktur, Anordnung
• Was können Online-Texte leisten, was nicht.
• Wie User punktgenau ansprechen? (Briefing & Co. )
• Teaser, Überschriften, Farbgestaltung, Formate für Online-Medien

SEO Suchmaschinenoptimierung, SEM Suchmaschinenmarketing

• Optimierung für Suchmaschinen

Praxisübungen

• Textübungen SEO, SEM
• Textübungen auf Basis von vorhandenen Arbeitsproben (mit Ihren freiwillig vorab eingereichten, analysierten Texten)

Klare Strukturen schaffen

• Image- und Produkttexte, News, PR, Social Media und Networks, Enzyklopädie, Blog, Communities, UGC, Foren, Banner etc.
• Leseführung, Ankersetzung
• Textstrukturen schaffen: Modularität, Gewichtung, Tools+Design
• Web-Texte im Zusammenspiel mit Bildern und Illustrationen
• Wie aktiviere und lenke ich den User?

Werbe- und Internet-relevantes Schreiben

• Das Briefing — Kernpunkte und Checklisten
• Online-Zielgruppen erkennen und festlegen
• Richtig recherchieren
• Kreatives Schreiben: Methoden, Tricks, Dont´s
• Recherchieren — Praxisübungen
• Redigieren — Praxisübungen

E-Mailings und Newsletter

• Schreiben für Newsletter und Mailings
• Personalisierung
• Anmeldeformulare, Call-for-Actions
• Textübungen

zügige Texterstellung, sauberes Redigieren

• Tipps, Leitfäden und Checklisten.
• Effektiv schreiben

Fokus: Teamwork bei Online-Inhalte

• Zusammenspiel von Agenturen, Textdienstleistern, Webdesignern, Programmierern

Lernziele

Dieses Intensiv-Seminar vermittelt Grundlagenwissen, konzeptionelles Vorgehen und textliches Handwerk. Leitfäden und Checklisten helfen bei der praktischen Umsetzung im täglichen Arbeitsumfeld.

Zielgruppen

Mitarbeiter aus Marketingkommunikation und PR, Agenturen, Text-Einsteiger mit und ohne Vorkenntnisse, CMS-Redakteure, sowie alle, die Web-Texter briefen und/oder beauftragen.