Tag 1 - Strategie - von der Umfeld-Analyse zur Kommunikationsstrategie Umfeldanalyse
- Absatzmärkte
- Beschaffungsmärkte
- wirtschaftliche rechtliche Rahmenbedingungen
- gesellschaftliche Rahmenbedingungen (Wertewandel)
- interkulturelle Kommunikation
- Kundenanalyse
- Zielgruppen nach den Sinus-Milieus von SinusSociovision
- Zielgruppen nach dem Semiometrie-Modell von TNS Infratest
- Zielgruppen-Galaxie der GIM Gesellschaft für Innovative Marktforschung
- die Limbic-Map nach Hans-Georg Häusel
Wettbewerbsanalyse
- erkennen, wer die Wettbewerber sind
- die Inhalte und Erfolgschancen der voraussichtlichen strategischen Schritte eines jeden Wettbewerbers zu beurteilen
- die Ziele sowie die Stärken und Schwächen des Wettbewerbers erkennen
- die Reaktionen jedes Wettbewerbers auf das Bündel möglicher strategischer Schritte, die andere Unternehmen initiieren könnten, abschätzen
- die Reaktionen jedes Wettbewerbers auf die Vielzahl der möglichen Veränderungen der Branche und des weiteren Umfelds abschätzen
Kommunikationsstrategie
- kommunikationswissenschaftliche Grundlagen
- Situationsanalyse und Zukunftsprognose für das Unternehmen / den Kunden
- Unternehmensziele vereinbaren
- Marketingziele ableiten
- Kommunikationsziele und Zielgruppen definieren
- Kommunikationsstrategie entwickeln
- Copy-Strategie entwickeln
- USP und UCP definieren
- Budget bestimmen, Medien wählen
- einzelne Kommunikationsmaßnahmen planen
- Vortest, Kontrolle der Wirkung
- Kommunikationsmaßnahmen umsetzen
Tag 2 – Kommunikationsmaßnahmen – der Kommunikations-Mix
- klassische Werbung, Public Relations
- Online-Marketing, SEO, SEM
- Ambient Media, Affiliate-Marketing
- virales Marketing, E-Mail-Marketing, Permission Marketing
- Couponing, Erlebnismarketing, Eventmarketing, Live Communication
- Guerilla-Marketing, Mass Customization, Co-Branding
- Customer Relationship Management (CRM)
- Multi- und Cross-Channel-Marketing
- One-to-One Marketing, Direkt-Kommunikation
- Reduktionsmarketing, Performance Marketing
- Verkaufsförderung, Sponsoring
- Messen / Ausstellungen, Product-Placement
- integriertes Marketing
Tag 3 – Produktion und Art Buying – Text, Grafik, Technik Art Buying
- Kontakt Werbeagentur und allen künstlerischen Auftragnehmern einer Produktion
- Fotografen wie Industrie- oder Modefotografie, Stylisten
- Copyrights, Musik, Film
- Location Scouts
- Arbeitsproben, Preislisten freier künstlerischer Mitarbeiter
- Besonderheiten der Beauftragung künstlerischer Mitarbeiter
Grundlagen Texten
- Center-Map
- von der Idee zum Text
- die Vertextung von Gedanken
- Aufbau von Texten
- Headline, Subhead, Copy
Grundlagen Grafik
- Bilder, Zeichnungen, künstlerische Darstellungen
- Diagramme, Fotos, Symbole, Animationen
- Pixelgrafik, Vektorgrafik, Rastergrafik, 3D-Grafik
Grundlagen Technik
- Produktion von Print
- Webseiten, Hörfunk
- TV, Kino, Außenwerbung
Grundlagen Film
- Werbefilm
- Messefilm
- VOD-Cast
- TV, Kino, Außenwerbung
Grundlagen Live Communication
Tag 4 – Konzeption – von der Idee zum Konzept Analyse
- Organisationsziel und Ausgangssituation
- Problem- oder SWOT-Analyse
Strategie
- Kommunikationsziele
- Zielgruppen
- Botschaften und Positionierung
- Strategische Umsetzung/Maßnahmenbündel
Operative Umsetzung oder Taktik
- Einzelmaßnahmen
- Zeitplan
- Kostenübersicht
- Evaluation
Tag 5 – Soft Skills für Creative Director – von der Kreativtechnik zur Präsentation Kreativitätstechniken
- Brainstorming, CNB-Methode
- Methode 635, Utopiespiel
- Bisoziationsmethode, Synektische Methode
Psychologie und Präsentationstechniken
- Grundlagen der Kommunikation unter Einbeziehung psychologischer Aspekte
- Reflexion eigenen Kommunikationsverhaltens
- Selbstbild und Fremdbild / Feedbackprozesse
- Grundsätze erfolgreicher Präsentation
- Entwicklung persönlicher Visionen und Umsetzung von Zielen
- Stressmanagement und Psychohygiene
- klassische Rhetoriktricks
- Verhandlungsführung
- Grundlagen NLP / Pacing / Leading
- Einwand / Vorwand-Techniken
- argumentative Taktiken / Fragen beantworten
- Umgang mit Störungen
- Körpersprache, Stimme, Augenpositionen
- Durchführung einer Präsentation
Tag 1 - Strategie - von der Umfeld-Analyse zur Kommunikationsstrategie Umfeldanalyse
- Absatzmärkte
- Beschaffungsmärkte
- wirtschaftliche rechtliche Rahmenbedingungen
- gesellschaftliche Rahmenbedingungen ...
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